Adtelligent (UA)
149 subscribers
144 photos
2.42K links
Офіційний канал Adtelligent.
https://adtelligent.com

Актуальні новини про AdTech.
🇺🇦 Все буде Україна!

#privacy #advertisingAI #publisher #AdPlatform #cookies #alternativeID #WebAnalytics #FAST #CTV #advertiser #publisher #VideoAds #AudioAds
Download Telegram
☝️Збірка пояснень найпопулярніших термінів та понять від Digiday за 2024 рік

Це був довгий рік. Є багато чого, про що слід говорити прямо — що означають галузеві абревіатури? Як це впливає на маркетингові стратегії? У серії "WTF" від Digiday представлено пояснення для складних тем та термінів, щоб людина могла легко розібратись у суті речей. Тож, в матеріалі подано пояснення для наступних понять та явищ:

▪️Що таке основні медіа?
▪️Що таке API звітів про атрибуцію в Google Sandbox?
▪️Яка різниця між ID bridgeing та ID spoofing?
▪️Що таке Закон США про право на конфіденційність
▪️Що таке колаборація по даним?


#Digiday #insights

Джерело: Digiday
December 27, 2024
🖥 Прогнозування майбутнього в CTV-рекламі важливіше, ніж оптимізація в реальному часі

Немає сумнівів, що майбутнє телевізійної реклами базуватиметься на аналізі даних та автоматизації, реклама все більше транслюватиметься та оптимізуватиметься на рівні показів. Тому прогнозування майбутнього в CTV-рекламі матиме більше значення, ніж оптимізація в реальному часі.

Чому? Тому що купівля реклами на CTV означає придбання повноекранної уваги аудиторії. Йдеться не про погоню за кліками на банерах, хоча рекламодавці все більше цінують замкнуті вимірювання та атрибуцію. Оскільки людей та їхньої уваги завжди мало, ми вже спостерігаємо, як основна частина витрат на рекламу CTV зміщується на приватні ринки та «programmatic-гарантовані» покупки, які все частіше здійснюються не на відкритих торгах.

#CTV #insights

Джерело: AdTech Magazine
December 27, 2024
☝️ Google пояснює, як CDN впливають на сканування та пошукову оптимізацію

Google опублікував матеріал із поясненням, у якому описав, як мережі доставки контенту (CDN) впливають на пошукове сканування та покращують пошукову оптимізацію, а також те, як вони іноді можуть спричиняти проблеми.

Мережа доставки контенту (CDN) — це сервіс, який кешує веб-сторінку та відображає її з центру обробки даних, найближчого до браузера, який запитує цю веб-сторінку.

Кешування веб-сторінки означає, що CDN створює копію веб-сторінки та зберігає її. Це пришвидшує доставку веб-сторінки, оскільки тепер вона обслуговується з сервера, який знаходиться ближче до відвідувача сайту, що вимагає менше «стрибків» через Інтернет від вихідного сервера до місця призначення (браузер відвідувача сайту).

#Google #SEO #publisher

Джерело: Search Engine Journal
December 30, 2024
💪 CEO Google вважає, що ChatGPT може стати синонімом ШІ, як Google став синонімом пошуку

Сундар Пічаї, генеральний директор Google, і його виконавча команда провели стратегічну нараду, присвячену перспективам на 2025 рік та ключовим напрямкам, на яких має зосередитися компанія, щоб досягти своїх цілей. Неважно здогадатись, що багато розмов крутилось навколо теми штучного інтелекту та продуктів на його основі.

Генеральний директор Google закликає співробітників готуватися до важкої роботи у 2025 році: «Ставки високі. Просування Gemini стане нашим найбільшим фокусом наступного року». Також він відзначив успіхи конкурентів: «ChatGPT від OpenAI швидко стає брендом у світі ШІ, як Google свого часу став брендом для пошукових систем».

#Google #advertisingAI #insights

Джерело:
Search Engine Land
December 30, 2024
📈 За прогнозами Stagwell's Assembly популярність «Anti-Algo» в рекламі зросте у наступному році

Медіа-агентство Stagwell's Assembly прогнозує, що у 2025 році більше рекламодавців використовуватимуть стратегію під назвою «Anti-Algo». Ця концепція пов’язана з підходом, коли не використовується чітка логіка подібності, Assembly передбачає, що люди шукатимуть «справжній» контент, автентичний та спонтанний, а не те, що пропонують їм алгоритми.

Стратегія «anti-algo» базується на тому, що коли хтось лайкає певний контент, то замість того, щоб подавати йому інший подібний матеріал, маркетологи показують рекламу, призначену для чогось іншого, що на перший погляд виглядає трохи дивним. Така зміна змусить бренди шукати нові способи спілкування з аудиторією у більш природний спосіб.

#insights #advertiser

Джерело: Mediapost
December 30, 2024
💫 Тренди вимірювання реклами, які змінили індустрію

Поточний рік став роком бурхливих змін, зокрема й у сфері реклами. У статті розглянуто тренди вимірювання реклами, які мали помітний вплив на всю індустрію.

Кінцевою метою розробки нових моделей атрибуції та показників є навчання маркетологів – їх треба змусити покладатись на сучасні методи вимірювання реклами та фактично змінити свою поведінку, щоб залишитись на плаву у складному конкурентному середовищі.

#advertiser #insights #WebAnalytics

Джерело: AdTech Magazine
December 30, 2024
🗣 Дослідження Digiday: стратегія отримання доходу паблішерів та TikTok стали найбільш обговорюваними темами 2024 року

Digiday+ Research відслідковував тренди протягом усього року, регулярно опитуючи паблішерів, агентства, бренди та роздрібні медіа. У матеріалі представлені найбільш здачимі тренди року, виявлені на основі даних, які найбільше резонували з читачами видання.

Після важкого 2023 року видавці сподівалися, що в 2024 році вони побачать зростання доходів (половина очікувала зростання доходів від реклами) і, згідно з опитуваннями Digiday+ Research, які проводилися протягом року, вони використовували різні підходи до різних джерела доходу для досягнення цієї мети.

#publisher #insights #Digiday

Джерело: Digiday
December 30, 2024
Що чекає AdTech у 2025: Огляд топ-новин з 2024 👀🌎

Привіт, ми знову тут і готові ділитися топ-новинами AdTech у 2025! Починаємо рік із найцікавішого за минулий рік🚀

1️⃣Cookies залишаються 
У 2024 Google знову відклав відмову від cookies на невизначений термін, ще раз підтверджуючи, що індустрія не готова до альтернатив. 
Чому це важливо: AdTech залишається в стані невизначеності щодо майбутнього цифрової реклами. 

2️⃣Google AdSense перейшов на модель eCPM
AdSense змінив модель оплати на eCPM, орієнтуючись на покази замість кліків. Тепер видавці отримують 80% доходу після вирахування комісії. 
⚪️Чому це важливо: Видавцям потрібно адаптувати стратегії SEO та контенту для збільшення показів і доходів. 

3️⃣Антимонопольні суди проти Google 
Google стикнувся з двома великими антимонопольними процесами, що знизило темпи інновацій і посилило перевірки. 
❗️Чому це важливо: Рекламодавці ставлять під сумнів домінування Google, відкриваючи можливості для нових гравців. 

4️⃣Dark Traffic і блокувальники реклами 
"Dark" трафік знижує дохід видавців, але нові рішення, як сертифікація Ad Shield, допомагають відновити монетизацію. 
❗️Чому це важливо: Іновації у відновленні доходу та обхід блокувальників реклами покращують фінансові перспективи паблішерів. 

5️⃣Netflix анонсував запуск власної AdTech-платформи 
Netflix переніс управління своєю рекламною платформою всередину компанії, відмовившись від співпраці з Microsoft. 
Чому це важливо: На ринку спостерігається новий тренд, коли компанії створюють власні платформи для одноосібного контролю над своїми AdTech-продуктами. 

6️⃣Критика Privacy Sandbox стимулює зміни 
IAB Tech Lab назвав Privacy Sandbox від Chrome "годинниковою бомбою", через що Google знову відклали відмову від cookies. 
⚪️Чому це важливо: Індустрія досі не має надійної заміни cookies, що створює невизначеність. 

7️⃣Клони атакують
Bid duplication у програматику спричиняє неефективність і шахрайство, особливо у секторі header bidding. 
❗️Чому це важливо: Такі проблеми підвищують витрати та знижують довіру до програматик-реклами. 

8️⃣DSP, AI та TTD проти Yahoo 
DSP почали тестувати Google PAAPI для конфіденційної реклами, Pinterest запустив Performance+ для оптимізації кампаній, а The Trade Desk мав скандал з Yahoo через прозорість. 
⚪️Чому це важливо: Інструменти конфіденційності та AI змінюють стратегії закупівлі реклами. 

9️⃣Відключення світла в Україні впливають на медіаспоживання 
Дослідження OMG Agency показало, що блекаути в Україні призводять до втрати трафіку до 30% під час тривалих періодів без світла.  
❗️Чому це важливо: Відключення змінюють медіаспоживання, змушуючи малих рекламодавців відмовлятись від розміщень у критичні періоди та інших брендів - адаптувати стратегії та шукати нові підходи до реклами в умовах кризи. 

🔟В Україні відкрили цифровий музей рекламного креативу 
Музей рекламного креативу КАКАДУ зберігає та відображає культурну спадщину української реклами та дизайну з 2000 року. 
Чому це важливо: Музей Креативу КАКАДУ надихає, навчає та відкриває доступ до найкращого українського рекламного креативу, підвищуючи рівень індустрії.

#adtech #cookies #google #dsp #programmatic
January 6
🎧💸Spotify запустила нову програму монетизації для креаторів

Компанія тепер пропонує подкастерам у США, Великій Британії, Канаді та Австралії різні способи монетизації, включаючи виплати за взаємодію з відео-контентом Spotify Premium, та можливість отримувати дохід від реклами на Spotify Free та інших подкаст-платформах. Крім того, Premium-користувачі можуть переглядати відео без перерв на сторонню рекламу, що покращує їхній користувацький досвід.

📌Spotify є однією з найбільших платформ для творців контенту у світі, маючи понад 640 млн користувачів та 250 млн підписників. Компанія постійно розробляє нові можливості для допомоги креаторам у розширенні їхньої аудиторії та ефективнішій монетизації контенту.

🔗Джерело: OTTVerse

#Spotify #publisher #AudioAds
January 6
🔍Інтернет-користувачі все частіше шукають інформацію в TikTok та Amazon👀

Нове дослідження Omnicom Media Group виявило значні зміни у поведінці споживачів, що відкриває нові можливості для маркетологів.

Дослідження показує, що через соцмережі та ШІ, пошук інформації стрімко відходить від традиційних каналів.

Молодші покоління все частіше використовують платформи, такі як TikTok та Amazon, для пошуку локацій для відпочинку, шопінгу, тощо, тоді як алгоритми платформ ще більше сприяють «пасивному» пошуку.

Ці зміни вимагають перегляду стратегій пошуку, включаючи планування, вимірювання, розробку креативу, управління бюджетом і організаційні рішення.

🔗Джерело: Digiday

#TikTok #SearchAds #advertiser
January 7
🌐Roku запустила Roku Data Cloud, розширену версію своєї попередньої платформи обміну даними

Платформа покращує рекламодавцям та партнерам доступ до власних телевізійних даних.

Вона забезпечує точніше планування, оптимізацію та вимірювання кампаній, надаючи інформацію про звички та вподобання глядачів.

Першими партнерами стали Omnicom Media Group, PMG, Innovid, iSpot та платформа Yahoo DSP. Roku підкреслює, що залишається зосередженою на медіа-послугах, а не на прямому продажу даних.

🔗Джерело: AdExchanger

#Roku #publisher #advertiser #CTV #AdPlatform
January 7
🎞Paramount оновлює стримінгову платформу My5, перейменовуючи її на «5»

Сервіс пропонуватиме безкоштовний контент з підтримкою реклами від брендів Paramount, таких як MTV, Comedy Central, CBS та Nickelodeon, щоб посилити інтеграцію між лінійним телебаченням і стримінговими сервісами.

Також Paramount впроваджує уніфікований відеорекламний продукт для оптимізації продажів реклами на своїх платформах, надаючи брендам ефективні інструменти для охоплення аудиторії та оптимізації кампаній.

🔗Джерело: Videoweek

#Paramount #publisher #VideoAds
January 7
🗞🧰Reuters та Gannett оголосили про співпрацю із просування спільних підписок на контент

Компанії об'єднають широке міжнародне охоплення Reuters з місцевими новинами мережі USA TODAY від Gannett, що включає понад 200 видань по всій США.

Ця ініціатива спрямована на надання медіакомпаніям готового до публікації мультимедійного контенту, включаючи зображення, тексти та відео, що дозволить місцевим редакціям зосередитися на новинах, важливих для їхніх спільнот, з доступом до всебічного покриття новин.

Очікується, що пропозиція буде доступна для медіакомпаній у першому кварталі 2025 року.

🔗Джерело: Axios

#Reuters #Gannett #publisher
January 7
📮Reddit впровадив два нові інструменти для покращення взаємодії з рекламодавцями

1️⃣Reddit Pro Trends: Безкоштовна функція в Reddit Pro, яка дозволяє маркетологам відстежувати тенденції та обговорення в спільнотах у режимі реального часу, аналізуючи понад 100 000 ключових слів та фраз. Цей інструмент допомагає розрізняти контекст, наприклад, між "apple" як фруктом та "Apple" як компанією, що дозволяє брендам виявляти релевантні дискусії для платних та органічних контент-стратегій.

2️⃣AMA Ads: Новий рекламний формат, який дозволяє брендам просувати сесії «Ask Me Anything», сприяючи прямій взаємодії з користувачами Reddit.

Ці нововведення спрямовані на те, щоб рекламодавці більше брали участь у різноманітних спільнотах Reddit та краще розуміли свою цільову аудиторію.

🔗Джерело: Digiday

#Reddit #advertiser #DisplayAds #AdPlatform
January 8
🤥Bing імітує інтерфейс Google для утримання користувачів

Компанія Microsoft була помічена у використанні оманливої тактики в своєму пошуковику Bing для утримання користувачів.

Коли користувачі вводять запит "Google" у Bing, сторінка результатів пошуку імітує інтерфейс Google, включаючи схожий пошуковий рядок та логотип. Такий дизайн може ввести в оману користувачів, змушуючи їх думати, що вони використовують Google, і потенційно відмовляючи їх від переходу на інші пошукові системи.

📌Ця стратегія є частиною глобальних ініціатив Microsoft щодо збільшення частки ринку Bing та утримання користувачів від переходу до конкурентів, таких як Google.

🔗Джерело: Search Engine Roundtable

#Microsoft #Bing #advertiser #SearchAds
January 8
🎙Amazon робить фокус на медіа з підтримкою реклами

Під час перших презентацій 2025 року Amazon акцентувала увагу на медіа з підтримкою реклами, що свідчить про зміну рекламної стратегії компанії.

Завдяки платформам Fire TV, Freevee, Twitch та Amazon Music компанія прагне стати універсальною платформою для рекламодавців. Головним акцентом є розширення портфоліо оригінального контенту для Freevee, безкоштовного стримінгового сервісу Amazon.

📌Використовуючи свою велику екосистему даних, Amazon забезпечує точне налаштування реклами відповідно до вподобань користувачів. Ця стратегія підкреслює все більшу роль стримінгових сервісів з підтримкою реклами у медіа-ландшафті.

🔗Джерело: OTTVerse

#Amazon #advertiser
#FAST #CTV
January 8
🌐🤚Зміна політики Google щодо збору даних на пристроях вказує на амбіції в CTV

Компанія Google нещодавно переглянула свою позицію щодо відстеження даних на пристроях (fingerprinting), тепер дозволяючи використання ймовірнісних ідентифікаторів у своїй екосистемі—значний відхід від попередньої заборони таких практик.

Ця зміна політики зумовлена труднощами в ідентифікації користувачів на платформах Connected TV, де традиційні методи відстеження менш ефективні.

📌Дозволяючи ймовірнісні ідентифікатори, Google прагне покращити можливості таргетингу реклами та вимірювання в зростаючому ринку CTV. Цей крок підкреслює стратегічний фокус Google на зміцненні своєї присутності в галузі CTV-реклами.

🔗Джерело: The Monopoly Report

#Google #CTV #insights
January 9
📲Comcast запускає Universal Ads для рекламодавців в соцмережах

Comcast представила Universal Ads — нову платформу з самообслуговуванням, орієнтовану на рекламодавців у соціальних мережах.

Інструмент дозволяє брендам та агентствам легко розширювати свої кампанії з соціальних мереж до преміальних Connected TV.

Universal Ads надає доступ до великої аудиторії та рекламних ресурсів Comcast, пропонуючи покращене таргетування та масштабованість.

📌Цей крок позиціонує Comcast як конкурента соціальним платформам, залучаючи рекламодавців, які прагнуть вийти за межі традиційних каналів.

🔗Джерело: VideoWeek

#Comcast #advertiser #CTV
January 9
📱🤭Політика цензури Meta викликає занепокоєння у рекламної індустрії

Meta впровадила більш ліберальний підхід до модерації контенту, наслідуючи зміни політики Ілона Маска в X.

Він включає зниження контролю над суперечливим контентом, що викликало критику з боку активістів і увагу регуляторів.

Незважаючи на потенційні ризики для безпеки брендів, рекламні бізнеси не поспішають масово покидати платформу.

📌Зміни в політиці Meta підкреслюють постійні виклики для платформ у балансуванні між свободою вираження, безпекою користувачів і інтересами рекламодавців.

🔗Джерело: Digiday

#Meta #advertiser
January 9
🚗Google додає дату першої реєстрації до реклами на автомобільних пристроях

Google покращила рекламу на автомобільних пристроях, додавши атрибут "Дата першої реєстрації".

Ця нова функція дозволяє рекламодавцям вказувати дату первинної реєстрації автомобіля, надаючи покупцям важливу інформацію про вік та історію авто.

📌Оновлення спрямоване на підвищення прозорості та покращення досвіду покупців, а також допомогу рекламодавцям у залученні більш зацікавлених клієнтів на автомобільному ринку.

🔗Джерело: Search Engine Roundtable

#Google #advertiser
January 9