Сервіс стримінгової передачі музики нещодавно анонсував ребрендинг рекламної платформи Spotify, покликаний залучити більшу кількість покупців реклами. Разом із ребрендингом з’явились нові формати, такі як блок відеореклами та широкий таргетинг. Spotify також відкрив рекламний інвентар на платформі попиту Yahoo, шлях до programmatic-рекламодавців за межами його власної системи. Ребрендинг, нові рекламні інструменти та співпраця з DSP – це все ознаки більш агресивної стратегії Spotify, націленої на залучення більшої кількості рекламодавців.
Ми інвестуємо значні кошти в ребрендинг рекламної платформи Spotify. Компанія прагне запропонувати рекламодавцям набагато ширший набір інструментів. Ми хочемо підкреслити той факт, що Spotify – це щось набагато більше, ніж просто аудіоплатформа.
Хлоя Вікс, Директор із маркетингу продуктів у Spotify
Технології аудіореклами зараз стрімко розвиваються і наздоганяють інші цифрові формати, такі як соціальні медіа, відео та стримінгове телебачення. Стандартизація традиційної інтернет-реклами полегшила рекламодавцям співпрацю з паблішерами. В рамках проведеного ребрендингу рекламної платформи Spotify, активно розробляється відеореклама, яка доповнює аудіо, роблячи рекламні кампанії зручнішими для брендів. Нові параметри таргетингу з більшою кількістю сегментів аудиторії мають на меті зробити послугу ще ефективнішою. Рекламодавці можуть переходити від кампаній із широкими цілями, такими як «підвищення обізнаності», до прямих маркетингових кампаній із залученням потенційних клієнтів і продажів.
Згідно з останньою фінансовою інформацією, у другому кварталі дохід Spotify від реклами зріс на 13% до 501 мільйона доларів США за рік. Подкасти є однією з ключових категорій для потокового аудіо та реклами. При цьому, автоматичний programmatic-продаж реклами поки що становить невеликий відсоток від загального доходу компанії. За даними eMarketer, цього року загалом подкасти принесуть 2,28 мільярда доларів, що на 16% більше, ніж у 2023 році, і 9% доходу від них буде отримано із використанням технологій programmatic.
Однак потокове аудіо та технологія programmatic чудово поєднуються. Минулого місяця Axios повідомила, що Disney і Spotify відкрили рекламний інвентар для DSP Yahoo. DSP Viant нещодавно повідомила, що стримінгове аудіо — це найшвидше зростаючий сегмент, (об’єм за рік подвоївся) і він росте навіть швидше, ніж CTV.
Spotify намагається досягти паритету з іншими додатками в екосистемі цифрової реклами. Ми прагнемо збільшити кількість активних рекламодавців на платформі, тож продовжуємо збільшувати наші інвестиції в інструменти автоматизації й загалом в ребрендинг рекламної платформи Spotify. Наші нові інструменти керування є частиною цієї довгострокової стратегії розвитку.
Самюель Біван, керівник відділу реклами Spotify
Spotify також покращує сегменти таргетингу реклами. Платформа проводить глибокий аналіз слухачів та їхніх смаків, і конвертує це в інтереси рекламодавців. «Меню таргетингу» тепер включає понад 100 сегментів, що в чотири рази більше ніж раніше.
