Ребрендинг рекламного бізнесу Spotify знаменує початок нової інвестиційної стратегії компанії, тепер реклама розглядається як «довгостроковий драйвер зростання». Зміни торкнуться рекламної платформи самообслуговування Spotify Ads Manager, відомої як «Spotify Ad Studio» – її можливості будуть суттєво розширені.
Новий спрощений інтерфейс Spotify Ads Manager покликаний покращити процес навігації для рекламодавців, а також розширити можливості таргетингу аудиторії.
Компанія заявляє, що в рамках оновлення рекламного бізнесу Spotify планується надати рекламодавцям ширший спектр опцій для роботи з аудиторією завдяки новому інструменту – «Менеджеру аудиторій».
Крім того, в оновленому Ads Manager будуть представлені нові формати реклами, зокрема Canvas і Opt-in video, що мають допомогти рекламодавцям розширити можливості налаштування реклами в програмі, починаючи від використання циклічних візуальних зображень в аудіорекламі й закінчуючи розміщенням відеореклами на екрані під час відтворення пісень.
На презентації NewFronts у травні керівник відділу продажів Spotify Енн Пайпер заявила, що компанія «готова грати в пулі цифрової реклами та конкурувати за бюджети, що виходять за рамки аудіо», додавши, що завдяки тому, що на стримінговій платформі створюється більше відео, компанія хоче «поєднати бренди з користувачами, коли ті дивляться на свій екран».
Spotify також повідомляє, що поряд із набором інструментів вимірювання та сторонніми рішеннями IAS і DoubleVerify, Appsflyer і Kochava, компанія інвестувала у свій Ads API, щоб вивести Ads Manager на понад 50 нових ринків.
Ребрендинг відбувся після того, як Spotify повідомив у своєму звіті по прибутках за другий квартал про зростання доходів від реклами на 13% у порівнянні з минулим роком. Компанія має намір продовжити цю динаміку на рекламному ринку, зокрема «відкриваючи нові можливості для рекламодавців від реклами великих брендів до просування малих і середніх компаній, які роблять ставку на ефективність кампаній».
