Найбільший відеохостинг світу прагне зробити рекламні паузи на CTV Youtube довшими, щоб забезпечити більшу тривалість блоків безперервного перегляду CTV-контенту.
Наприкінці минулого року YouTube оголосив, що почав тестувати довші рекламні паузи в CTV, оскільки, згідно з його дослідженнями, 79% глядачів сервісу віддають перевагу груповій відеорекламі, а не коротшим розподіленим рекламним паузам.
У цьому експерименті YouTube стверджує, що збільшив тривалість блоків безперервного перегляду на 29%. Глядачі добре відреагували на це, тож тепер перегляд ще більше розтягується, а рекламу групуватимуть довшими блоками.
Рекламні паузи на CTV YouTube стануть довшими, зате їх кількість знизиться. Тож глядачі зможуть довше насолоджуватись своїм основним контентом. Глядачі можуть прискорено переходити до наступного оголошення в рекламному блоці й тому зможуть пропускати нецікаву для них рекламу після перших п’яти секунд. Крім того, рекламодавці матимуть більше можливостей для спілкування зі своїми цільовими глядачами, мінімізуючи переривання сеансів перегляду.
Офіційна заява YouTube
Тож, принаймні теоретично, це безпрограшна перевага: глядачі отримують менше перешкод для перегляду, а рекламодавці все ще можуть охопити аудиторію YouTube своїми рекламними кампаніями.
Це має призвести до кращого загального настрою щодо рекламного фону в YouTube, але при цьому поки не зрозуміло, якими будуть фактичні показники відповіді на рекламу в цих довших блоках порівняно з коротшими рекламними вставками.
Імовірно, розбіжність незначна, інакше YouTube не вдався б до такого кроку. Хоча все ж існує ризик того, що в момент довгої рекламної паузи люди просто намагатимуться робити щось своє, скажімо скролити в телефоні й зовсім не звертати увагу на YouTube. Проте, поки не проводились дослідження із цього питання, стверджувати щось передчасно.
