П’ятнадцятого жовтня в Нью-Йорку, США пройшов черговий Prebid Summit, на якому обговорювали зокрема й актуальні питання монетизації контенту. Тож, що потрібно знати гравцям ринку і які 5 ключових уроків Prebid Summit для паблішерів треба врахувати, щоб залишатися конкурентоспроможними та підтримувати свій високий дохід в індустрії programmatic-реклами що постійно розвивається.
На Prebid Summit 2024 у Нью-Йорку розглянули ключові питання, які ставлять перед собою паблішери. Особливий акцент зроблено на підвищенні стандартів конфіденційності та розвитку інструментів вимірювання, коли паблішери переходять до нової норми, де кожна ставка, кожен сигнал і кожна мінімальна ціна мають значення. Тому, ось 5 ключових уроків Prebid Summit для паблішерів, які допоможуть залишатися в авангарді індустрії в епоху конфіденційності:
1. Проблема відповідності вимогам у фрагментованому світі
Сфера конфіденційності зараз – це хаотичний безлад. При тому, що наразі існує понад 130 глобальних і локальних законів (їх кількість постійно зростає), паблішери постійно стикаються з заплутаним лабіринтом норм відповідності. Доповідачі на саміті наголошували на необхідності локалізованих, адаптованих методів обробки даних, які можна масштабувати, так щоб відповідати нормам кожного регіону без шкоди для ефективності реклами та корисності даних. Паблішери повинні мати можливість швидко реагувати, використовуючи гнучкі механізми керування даними та захисту конфіденційності користувачів, від законів певного регіону до глобальних нормативних актів.
Локалізована відповідність — це навичка виживання. Паблішери, які вміють легко підлаштовуватись до чинних норм, завоюють довіру аудиторії та підтримуватимуть міцні стосунки з рекламодавцями, які шукають відповідне безпечне рекламне середовище.
2. Дані в реальному часі (RTD)
Оскільки конфіденційність обмежує деталізацію даних, модулі даних у реальному часі (RTD) стають важливими інструментами для точного вимірювання, що розширюють прозорість. Випробування HUMAN RTD підкреслили здатність модуля збагачувати до 98% запитів ставок дієвими сигналами, дозволяючи паблішерам виявляти та фільтрувати недійсний трафік (IVT), залишаючись сумісними. Для паблішерів прозорість RTD забезпечує конкурентну перевагу, допомагаючи підтримувати високу якість інвентарю та впевненість покупців у місцях розміщення реклами.
Модулі RTD забезпечують ясність для паблішерів, змінюючи те, як вони демонструють рекламодавцям якість інвентарю як високу чи преміальну, що є ключовою перевагою на сучасному рекламному ринку.
3. Не дозволяйте низьким ставкам знижувати ваші ціни
Смарт-стратегії мінімального ціноутворення мають пріоритетне значення, оскільки будь-який паблішер прагне максимізувати свій дохід на ринку. Саміт підтвердив факт того, що гнучке, адаптивне мінімальне ціноутворення може допомогти паблішерам встановити свого роду огорожу навколо свого інвентарю, гарантуючи, що його вартість залишається стабільною, навіть якщо DSP або SSP-платформи ігнорують встановлені мінімальні значення. Впроваджуючи багаторівневі мінімальні ставки, паблішери можуть зберігати контроль і запобігати зниженню доходу через низькі ставки. Попри те, що платформи експериментують із формуванням трафіку, паблішери можуть використовувати мінімальні рівні, щоб утримувати свої позиції.
Стратегії мінімального ціноутворення захищають паблішерів і дозволяють їм отримувати вищі ставки, зберігаючи при цьому вартість рекламного ресурсу на конкурентних programmatic-аукціонах. Смарт-стратегії мінімальних ставок допомагають паблішерам утримувати контроль над результатами аукціону.
4. Власні дані – цінний ресурс
Це – актуальне твердження, особливо на фоні того, як індустрія відмовляється від сторонніх файлів cookie. Доповідачі з Magnite, Audigent і Freestar підкреслили важливість власних ідентифікаторів, таких як таргетинг на основі електронної пошти та ідентифікатори, що не порушують наявні норми конфіденційності. Тестування з цими ідентифікаторами показало, що цільові кампанії, що базуються на даних, які належать паблішерам, призвели до значного покращення ефективності реклами.
Власні дані – це життєздатний шлях для паблішерів, які хочуть максимально ефективно використовувати свої дані та стратегії підвищення прибутку. Застосування рішень адресності дозволяє паблішерам показувати персоналізовану рекламу, не покладаючись на сторонні файли cookie.
5. Створення наступного покоління рекламних ресурсів
Digital Out-of-Home (DOOH) та інструменти з відкритим кодом відкривають нові канали прибутку для паблішерів. DOOH дозволяє перейти від статичного показу до повністю автоматизованого. Паблішери можуть отримати вигоду від транзакцій у реальному часі та розширити охоплення свого інвентарю. Відкритий вихідний код дозволить навіть меншим паблішерам отримати доступ до передових інструментів, таких як модуль RTD, зберігаючи рівні умови та відкриваючи нові можливості.
Розробки з відкритим вихідним кодом і DOOH пропонують паблішерам інноваційні способи масштабування та диверсифікації, створюючи новий досвід розміщення реклами, який відповідає потребам рекламодавців та їх аудиторії.
Забезпечення конфіденційності без шкоди для прибутку
Окрім описаних вище 5 ключових уроків Prebid Summit для паблішерів, слід також сконцентруватись на досягненні балансу інтересів між конфіденційністю та забезпеченням доходу і це зовсім не означає відмову від вимірювання чи монетизації. Завдяки адаптивним методам забезпечення конфіденційності, модулям RTD для прозорості, стратегічному мінімальному ціноутворенню та дослідженням DOOH паблішери будуть озброєні набором інструментів, що дозволяє їм процвітати в епоху конфіденційності.
