💰 Як Perplexity обчислює частку доходу паблішера від реклами

Пошукова система Perplexity представила свою модель, що розраховує частку доходу паблішера ще в липні поточного року на тлі хвилі угод між технологічними компаніями (що представляють ШІ-системи) та паблішерами, що володіють контентом.

Ось як Perplexity визначає частку доходу паблішера: компанія, яка бере участь у програмі, отримує певний відсоток доходу, який Perplexity отримує від реклами, що відображається у відповідь на запит користувача, коли система цитує одну з веб-сторінок паблішера як джерело відповіді. (Такі виплати отримують щонайменше 20 паблішерів, які уже підписали угоду з Perplexity).

#Perplexity #publisher #advertisingAI

Джерело: AdTech Magazine

Google опублікував новий довідковий документ щодо фасетної навігації

Google опублікував офіційну довідкову документацію щодо фасетної навігації, яку користувач часто бачить на сайтах онлайн-магазинів, на сторінках з інформаційними статтями та інших ресурсах. За словами Google, якщо налаштувати все не правильно, ваш сайт може генерувати нескінченні простори URL-адрес, що може спричинити надмірне, чи навпаки повільне сканування.

Представник Google Гері Ілліс, зазначив у своєму дописі в блозі: «Ми щойно опублікували новий документ із описом найкращих практик з фасетної навігації. Фасетна навігація — чудовий спосіб допомогти користувачам знайти те, що їм потрібно на вашому сайті, але вона може створити кошмар для SEO, якщо її застосовувати неправильно».

#Google #SEO

Джерело: Search Engine Land

🤔 Нове дослідження Videoelephant показує, що відеореклама та контент краще працюють разом

89% опитаних респондентів помічають відеоконтент, який відтворюється у різних місцях, починаючи від ресторанів і закінчуючи автобусними зупинками – такі дані представлені в комплексному дослідженні під назвою «Стан відео», де вивчалось комплексне споживання DOOH-контенту.

Хоча 45% опитаних погоджуються, що «відео в громадських місцях завжди привертає увагу», глядачі, швидше за все, залишатимуться зацікавленими, коли відеореклама поєднується з якимось іншим контентом. Так, 64% кажуть, що вони більш ймовірно дивитимуться OOH-відео, у яких буде не просто реклама, але й ще щось інше.

#VideoAds #Videoelephant #insights

Джерело: AdTech Magazine

🤯 Google знову відповідатиме за позовом у справі про монополізацію ринку рекламних технологій

Черговий судовий позов, щодо монополізації ринку рекламних технологій компанією Google.

Позивачі заявили, що позов спрямований на відшкодування компенсації власникам веб-сайтів і додатків, які проживають в Австралії, та зазнали фінансових збитків у результаті зловживання Google своєю владою в сфері рекламних технологій:

«Передбачувана втрата полягає в тому, що паблішери мали б значно вищі доходи від продажу рекламного інвентарю та зберегли б свої прибутки, якби не зловживання Google ринковою владою».

#Google #publisher #lawsuit

Джерело: Capital Brief

📊 Обсяг реклами на CTV зростає, але часу на її перегляд витрачають менше на лінійному ТВ

Попри те, що індустрія підключеного телебачення (CTV) продовжує збирати все більше рекламних доларів, лінійне телебачення поки домінує з точки зору часу, витраченого глядачем на перегляд оголошень.

За даними eMarketer, час, витрачений на перегляд реклами на лінійному ТВ на 74% перевищує аналогічний показник на CTV. Поки що загальні витрати на рекламу на лінійному ТВ також більші, ніж у CTV (63% і 32% від загальної частки відповідно). Щоправда, тренд до переходу на CTV поступово змінює загальну картину.

#CTV #insights

Джерело: Mediapost

👍 Ключові тренди CTV, що сприяють інноваціям в рекламі у 2025 році

У 2025 році підключене телебачення (CTV) продовжить робити революцію в сфері рекламі, пропонуючи маркетологам поєднання великого охоплення та ефективного результату. Його здатність об’єднувати широку аудиторію, та можливість відстежувати результати робить CTV чудовою заміною класичному телебаченню.

Від інтерактивної реклами до зростання роздрібних медіа-мереж, майбутнє CTV обіцяє забезпечити помітний ріст. Команда Samsung Ads зібрала прогнози представників індустрії на 2025 рік. Тут представлено погляд та оцінку того, що сформує рекламну екосистему в наступному році.

#CTV #Samsung #insights

Джерело: AdExchanger

📕Рекламний посібник Uber на 2025 рік: масштабування, інновації та збереження поточного курсу

За словами Пола Райта, керівника відділу міжнародної реклами, у 2025 році Uber "зосередить увагу на тому, що працює: розширення ринків, розвиток programmatic-платформ і нові формати. Немає потреби вносити зміни у те, що й так працює".

Поки що справи в рекламного бізнесу Uber йдуть чудово: у 2024 році вони отримали 1 мільярд доларів чистого річного доходу, що вдвічі більше, ніж у 2022 році. Вражаючий результат для рекламного бізнесу, якому лише два роки.

#Uber #insights #advertiser

Джерело: Digiday

🏘 Рекламна медіа-мережа RE/MAX запускається для підтримки ріелторів

Наступного року з’явиться programmatic рекламна медіа-мережа RE/MAX. Вона стане першою, що працюватиме в галузі продажу та оренди будинків і нерухомості.

Рекламна медіа-мережа RE/MAX, що використовуватиме розгалужену цифрову екосистему, була створена в партнерстві з розробником програмного забезпечення Basis Technologies і компанією Kontrol Media, що надає маркетингові послуги.

#REMAX #AdPlatform #advertiser

Джерело: AdTech Magazine

🤔 Подвійні оголошення від одного рекламодавця на одній сторінці – експеримент Google

Google тестує функцію яка робить можливими подвійні оголошення від одного рекламодавця на одній сторінці в результатах пошуку.

Подвійні оголошення від одного рекламодавця на одній сторінці в результатах пошуку явно суперечать заявленій політиці Google, згідно з якою:

«Компанія показує лише одне оголошення на обліковий запис для певного ключового слова».

#Google #AdPlatform #advertiser

Джерело: AdTech Magazine

🤔 2025 стане роком стандартизації роздрібних медіа?

Разом з ростом попиту на роздрібні медіа зростає потреба в їх стандартизації. Рік тому група adtech-компаній на чолі з Kevel створили групу для прискорення процесу стандартизації у сфері роздрібних медіа, сподіваючись, що це станеться в 2024 році. Пізніше група об’єднала свої зусилля з IAB Tech Lab.

Тож, чи з’явились стандарти для роздрібних медіа? Так, і хоча робота над ними ще триває, перші такі стандарти вже існують, і учасники ринку уже можуть почати використовувати ці загальноприйняті показники для оцінки.

#RetailMedia #IAB #insights

Джерело: AdExchanger

📊 ІАВ Україна публікує прогноз діджитал ринку країни по категоріях на 2025 рік

В документі подано статистику по діджитал ринку за різними категоріями, зокрема: банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа, цифрове відео, CTV, платний пошук та SMM.

Прогноз базується на вже наявних даних та буде уточнений після отримання фактичних даних за 2024 рік у квітні 2025.

Документ доступний за посиланням: Прогноз диджитал ринку України на 2025 рік

#IAB #Ukraine #insights

Джерело: IAB Ukraine

🖥 Екосистема ринку CTV: орієнтир у стрімкому розвитку Connected TV

IAB Ukraine представляє «Екосистему ринку CTV», створену для спрощення орієнтування в складній структурі цього напряму. Ініціатива була започаткована комітетом Market Standard для більш глибокого розуміння процесів і ключових гравців ринку. Мета проєкту – визначення категорій бізнесу та класифікація компаній у відповідних групах.

CTV стрімко розвивається, відкриваючи нові можливості для рекламодавців. Однак різноманіття технологій, сервісів, платформ та вимірювальних сервісів ускладнює навігацію в цій екосистемі. Тож у IAB Ukraine підготували cхему екосистеми CTV з можливістю детального перегляду через посилання та список гравців ринку, сформований на основі галузевого опитування.

Документ доступний за посиланням: Екосистема ринку CTV від IAB Ukraine

#IAB #Ukraine #insights

Джерело: IAB Ukraine

☝️ Google оновив спосіб представлення брендів в Performance Max

Починаючи з 30 січня, Google Ads вимагатиме від нових кампаній в Performance Max (PMax) пов’язувати назву компанії та логотип на рівні кампанії. Це – значна зміна у керуванні представленням бренду на платформі.

Це оновлення посилює контроль над тим, як бренд буде представлено в кампаніях Performance Max. Централізувавши BUSINESS_NAME, LOGO та LANDSCAPE_LOGO на рівні кампанії, нові правила бренду спрощують керування активами та забезпечують узгодженість у автоматизованих форматах.

#Google #AdPlatform #advertiser

Джерело: Search Engine Land