Згідно з останнім прогнозом Emarketer, наступного року Instagram приноситиме половину рекламних доходів Meta. А лише 10 років тому Instagram становив трохи більше ніж 7% від загального доходу Meta від реклами в США (на той момент тільки Facebook). Доходи платформи від реклами росли й продовжують рости далі двозначними темпами, оскільки соцмережа покращує монетизацію своїх сегментів.
Так, згідно даних Emarketer у 2025 році Instagram згенерує 32,03 мільярда доларів доходу від реклами в США, що на 24,4% більше, ніж у 2024 році. Таким чином, його частка доходу в корпорації Meta у США становитиме 50,3%, вперше перевищивши половину.
Оскільки інші соціальні платформи пропонують все більше можливостей для розміщення реклами, Meta зосереджена на тому, щоб зробити свою рекламу більш ефективною, насамперед за допомогою технології штучного інтелекту. Основним рушієм зростання Instagram став Reels, враховуючи загальний тренд зростання популярності відео (переважно коротких).
Жасмін Енберг, головний аналітик Emarketer
Те, що Instagram приноситиме половину рекламних доходів Meta доходу стало можливим завдяки значному зростанню кількості користувачів у США. З 2015 року пул користувачів Instagram у США зріс на 142% з 61,49 мільйона до 148,73 мільйона. Ключем до фінансового успіху Instagram стала його здатність генерувати більший дохід на користувача, ніж інші соціальні платформи, включаючи Facebook, яку вона перевершила за ARPU ще у 2019 році. Instagram заробляє 223 долари США на користувача проти 191 долара у Facebook, на третьому місці TikTok (109 долари).
Хоча Emarketer ще не робив прогнозів про зростання доходів Instagram в інших регіонах, загалом там картина схожа: у загальному масштабі наступного року Instagram приноситиме половину рекламних доходів Meta.
Цілком імовірно, що Meta розгорне рекламу Threads у 2025 році, оскільки нова платформа вже здобула певну популярність, привабивши до себе інтерес рекламодавців. Однак, процес розгортання реклами буде неквапливим, щоб не розлякати користувачів, тож Threads навряд чи стане основним джерелом рекламних доходів Meta у 2025 році.
Жасмін Енберг
Крім того, Instagram може отримати додатковий поштовх для росту, якщо в США почне діяти заборона на TikTok. Instagram Reels є очевидним місцем для маркетологів, які шукають альтернативу TikTok. Ті, хто активно розміщує рекламу в TikTok, можуть перейти в Reels і YouTube Shorts. Також варто очікувати, що кількість глядачів коротких відео на цих платформах зростатиме, і ще більше прискориться через зникнення TikTok. Наразі TikTok має 112,40 мільйонів користувачів щомісяця в США та отримує 12,34 мільярда доларів доходу від реклами.
Якщо заборона на TikTok буде введена в дію у 2025 році, Instagram може отримати більше однієї п’ятої перерозподілених рекламних доларів TikTok у США. Instagram уже намагається привернути увагу авторів та рекламодавців TikTok ще з моменту ухвалення закону про заборону.
Жасмін Енберг
Прогнози та оцінки Emarketer базуються на власній системі аналізу та включають кількісні та якісні дані, отримані від державних компаній та установ, дослідницьких і медійних компаній, а також інтерв’ю з експертами-керівниками у відповідних галузях. Emarketer регулярно переглядає всі доступні дані, щоб переконатися, що ці прогнози відображають останні ділові та економічні події та тренди індустрії.
