Цього року аудиторія глядачів CTV стала активнішою: люди дивляться більше телепрограм, і самі сеанси перегляду стали довшими. Згідно з новим дослідженням, опублікованим компанією Wurl, після зниження останніх років, глядацька аудиторія наближається до рівня епохи пандемії, йдеться у звіті «Звіт по трендах CTV у 2024 році».
Дослідження ґрунтується на даних Wurl, отриманих з більш ніж 4 000 каналів і 1 мільярда годин щомісячного перегляду. Результати показали, що середня тривалість перегляду CTV зросла на 5% порівняно з минулим роком.
Крім того, середня тривалість сеансу порівняно з минулим роком теж зросла на 7%, що свідчить про те, що глядачі в середньому залишаються з певною програмою або стрімінговим додатком довший період часу.
Як середньоденна кількість годин, так і середня тривалість сеансів, що їх демонструє аудиторія глядачів CTV, повертаються до своїх пікових значень під час пандемії після досить значного падіння в постковідний період.
Цей графік показує як середня за день тривалість часу перегляду зростала під час пандемії, потім падала і відновлювалася. Для зручності інтерпретації графік «нормалізовано», а останні повні дані як використано стандарт, з яким порівнюються попередні періоди.
Середньоденна кількість годин перегляду досягла піка в 1 кварталі 2023 року. Після втрат наприкінці того ж року середній показник знову зростає, можливо, завдяки великим подіям у 2024 році, таким як Олімпійські ігри в Парижі та висвітлення виборів у США.А ось картина середньої тривалості сеансу.
Пік цього показника припав на 2 квартал 2022 року, тобто раніше, ніж середньодобова тривалість перегляду. З появою на ринку нових стримінгових каналів і сервісів зростає конкуренція за увагу глядачів. Нещодавнє зростання тривалості сеансів свідчить про те, що стримінгові сервіси знаходять способи посилити лояльність глядачів навіть у цьому конкурентному середовищі.
Хоча час перегляду збільшився в роки пандемії, відтік глядачів був набагато вищим у перший рік, коли багато людей сиділи вдома і більше експериментували з послугами та програмами кабельного телебачення.
У першій половині 2024 року показники заповнюваності реклами знизилися порівняно з попереднім роком. Вони зростають до рівня 2023 року з наближенням свят.
Пропозиції підписки з підтримкою реклами від преміум-стримерів, таких як Netflix, а також безкоштовні послуги з підтримкою реклами (FAST) збільшують кількість інвентарю, а от попит на нього відстає. Коефіцієнт заповнення був найвищим у 2022 році, коли інвентарю було менше.
Збільшена аудиторія глядачів CTV означає збільшення доходів від реклами і це робить нові інвестиції виправданими. Поведінка глядачів теж має значення – цифри показують, як формується глядацька аудиторія. Звички телеглядачів сформувалися лише через кілька років після початку пандемії. У 2020 році, під час найсуворішого локдауну, години перегляду кабельного телебачення були далекі від своїх максимумів. Нещодавнє збільшення середньої тривалості сеансу разом зі зниженням відтоку глядачів є вагомим аргументом на користь більш стійких звичок і лояльності до CTV у наступному році й надалі.
