Негативні ключові слова в кампаніях PMax з’являться разом із новими звітами та іншими оновленнями. Google планує посилити контроль над брендами, розширити можливості свого штучного інтелекту та багато іншого.
Про все це компанія оголосила на європейській виставці DMEXCO. Нововведення мають покращити ефективність реклами в усіх продуктах Google зі штучним інтелектом, а також зменшити кількість скарг від рекламодавців на те, що компанія робить недостатньо для підтримки прозорості.
Рекламодавці хочуть мати більше контролю над кампаніями на основі ШІ, що дасть їм більше інформації про те, як проходить процес.
Сьогодні Google анонсував негативні ключові слова в кампаніях PMax, які мають з’явитись до кінця року. Ідея полягає в тому, щоб забезпечити відповідність оголошень конкретним брендам і потребам аудиторії в результатах пошуку.
Нові важелі оптимізації також з’являться в кампаніях Demand Gen. У найближчі місяці в бета-версії також будуть доступні багатоканальні торги, які допоможуть максимізувати конверсії в Інтернеті та в магазинах.
У жовтні Google планує розгорнути підтримку купівлі кампаній Demand Gen у Display & Video 360, що забезпечить більшу гнучкість та охоплення в рамках наявних робочих процесів.
Серед оголошень, зроблених у середу, найбільший резонанс, ймовірно, викличе покращення видимості ефективності рекламних кампаній. Це означає можливість перегляду інформації про ефективність без необхідності копатися в численних звітах.
Google об’єднав аналітику, пояснення та рекомендації в одному вікні, щоб допомогти рекламодавцям зрозуміти та розв’язувати проблеми, пов’язані з коливаннями ефективності кампаній.
Дані про темпи досягнення цілей дозволяють рекламодавцям відстежувати прогрес у порівнянні з цілями щодо вартості за клік (CPA) і рентабельності рекламних витрат (ROAS), щоб з’ясувати, чи відповідає кампанія очікуваним цілям, чи ні.
Інтеграція з поясненнями розкриває фактори, що впливають на результати – чи то стратегії ставок, що пристосовуються до нещодавніх змін на ринку, чи то бюджетні обмеження, що впливають на результати
Брендан Краам, віце-президент Global Ads Solutions
Звітність про частку показів вперше з’являється в Performance Max, щоб рекламодавці могли бачити, як реклама демонструється в текстових оголошеннях і оголошеннях про покупки на сторінках результатів пошуку.
