В умовах посилення регуляції для забезпечення конфіденційності даних Google планує використати шифрування даних у таргетингу реклами. Це забезпечить безпечніші з погляду конфіденційності рішення. Тому Google представив новий інструмент для Google Ads під назвою «confidential matching» (конфіденційне зіставлення), який дозволить краще охопити потрібну аудиторію.
Як видно із даного огляду, новий інструмент використовує надійне середовище обробки (TEE) для об’єднання вхідних даних, що надалі полегшує таргетування реклами на основі цього об’єднаного результату. Як і у випадку технології «чиста кімната», цей процес по суті шифрує два набори даних, гарантуючи, що персональні дані не передаються, і водночас дозволяє таргетувати рекламу на користувача.
Ізольована обробка даних TEE проходить так, що навіть ті, хто має права адміністратора в системі, не можуть отримати прямий доступ до вмісту TEE або маніпулювати ним. Це створює захист як від зовнішніх атак, так і від зловживань з боку привілейованих користувачів.
Коментар від Google
Це допоможе забезпечити зручне для бізнесу розв’язання проблем обміну та використання даних, над яким Google працював протягом останніх кількох років.
Як відомо, Google планував поступово відмовитися від відстеження файлів cookie в Chrome до 2022 року, але різні проблеми змушували його неодноразово переносити цей термін, щоб задовольнити всі сторони. І зрештою у липні цього року Google оголосив, що повністю відкладає свій план відмови від файлів cookie та залишає цю відмову на розгляд самих користувачів.
TEE та «confidential matching» відіграватимуть у процесі переходу певну роль, причому Google, ймовірно, впроваджуватиме покрокові оновлення, а не вводитиме масштабних змін.
«Confidential matching» тепер використовуватиметься за замовчуванням для будь-яких підключень даних, зроблених для Customer Match, включаючи Google Ads Data Manager, причому без жодних дій з вашого боку. Для рекламодавців з дуже суворою політикою захисту даних це також означає можливість самостійно шифрувати дані ще до того, як вони покинуть сервери.
Коментар від Google
Шифрування даних у таргетингу реклами – це ще один крок до посилення конфіденційності, який також має сприяти кращому таргетуванню аудиторії за допомогою інструментів Google.
І хоча технічні деталі процесу шифрування даних у таргетингу реклами можуть здаватись досить складними, для більшості маркетологів це буде просто ще один інструмент, що дозволить розв’язувати актуальну проблему.
