Інструмент, який відкриє споживачам можливість відмови від поведінкового таргетингу в Інтернеті тепер буде у кожному браузері. Відповідний законопроєкт ухвалив Сенат Каліфорнії у вівторок.
Цей нормативний акт, автором якого є Каліфорнійське агентство із захисту конфіденційності, отримав широку підтримку з боку багатьох організацій, що займаються питаннями захисту конфіденційності, але проти нього виступає Асоціація національних рекламодавців та інші рекламні та бізнес-організації.
Якщо законопроєкт буде остаточно ухвалено, то він зокрема, заборонить компаніям розробляти або підтримувати веб-браузери, у яких відсутній механізм відмови від поведінкового таргетингу, який «звичайна людина зможе легко знайти та налаштувати».
Подібні інструменти із можливістю відмови від поведінкового таргетингу уже існують на ринку. Зокрема, найвідомішим універсальним механізмом відмови є Global Privacy Control — інструмент, створений асоціацією захисників конфіденційності, який надсилає сигнали відмови при кожному відвідуванні сайту.
За відсутності глобального інструменту відмови від конфіденційності люди, які не хочуть отримувати рекламу, таргетовану на основі їхньої історії міжсайтових переходів, можуть перейти за посиланням для відмови в окремих компаніях або скористатися інструментами, створеними різними організаціями, зокрема такими як Global Privacy Control.
Проте, прихильники поглиблення конфіденційності стверджують, що використання цих методів може бути проблематичним. Вони стверджують, що процес відмови від такого таргетингу на сайті може бути дуже складним, а споживачі не завжди можуть знайти потрібне посилання для відмови.
Новий Закон штату Каліфорнії про право на конфіденційність дає людям можливість відмовлятись від реклами на основі поведінкового таргетингу, і державне агентство із захисту конфіденційності тлумачить цей закон як зобов’язання компаній виконувати запити на відмову, які споживачі передають через інструменти на основі браузера.
Асоціація національних рекламодавців, Каліфорнійська торгова палата та інші бізнес-групи виступають проти законопроєкту з кількох причин. Серед іншого, вони заперечують, що штат Каліфорнія вимагає від компаній враховувати сигнали відмови, отримані саме від браузера. Натомість за їх версією, Закон дозволяє компаніям вибирати між розміщенням посилання для відмови на своїй домашній сторінці або врахуванням сигналу користувача через браузер.
Правозахисні групи, зокрема Consumer Reports і Electronic Privacy Information Center, а також торгова організація Digital Content Next (яка представляє паблішерів), підтримують законопроєкт. У листі, надісланому законодавцям штату в березні, ці групи заявили, що запропонований закон «допоможе зменшити перешкоди щодо відмови та спростить для жителів Каліфорнії контроль своїх даних».
Деякі розробники, зокрема Mozilla, Brave і Duck Duck Go, уже вбудували Global Privacy Control у свої браузери. Chrome від Google не містить спеціального параметра Global Privacy Control, але пропонує параметр «не відстежувати», який надсилає запит на заборону відстеження всім веб-сайтам, які відвідують користувачі. Apple у своєму браузері Safari раніше включав налаштування «не відстежувати», але потім прибрав його у 2019 році.
Інші штати, зокрема Колорадо, Коннектикут, Делавер, Монтана та Техас, теж нещодавно прийняли подібні закони чи нормативні акти, які чітко зобов’язують компанії дотримуватися універсальних механізмів відмови.
