Нещодавно компанія BrightLine, у співпраці з Goodway Group проводила дослідження, яке розкрило перспективи, що їх дає інтерактивна CTV-реклама. Ось основні тези із представленого документу:
- Запам’ятовуваність бренду без сторонньої допомоги на 36% сильніша порівняно зі стандартною відеорекламою
- 95% глядачів віддають перевагу додаванню продуктів у кошик, а не миттєвій покупці
- Вищі ціни за тисячу показів: на 10-15% вище галузевих стандартів
- 79% сприяє запам’ятовуванню для інтерактивної реклами проти 72% для стандартної відеореклами.
- На 58% сильніше самостійне запам’ятовування при поєднанні стандартної та інтерактивної реклами.
Оскільки до 2025 року витрати на рекламу CTV досягнуть 33 мільярдів доларів, інтерактивні формати можуть стати головним гравцем у цьому просторі.
Хоча інтерактивна реклама CTV ще не сприяє прямим продажам, вона пропонує масу переваг, які можуть значно вплинути на впізнаваність бренду, розуміння споживачами та загальну маркетингову ефективність.
Телебачення більше не працює через антену… інтерактивна реклама забезпечує кращий результат
Роберт Аксман, співзасновник BrightLine
Завдяки цим інтерактивним елементам у вас є доказ того, що люди не лише спостерігають, але й взаємодіють із рекламою.
Андреа Квітек, Goodway Group
Інтерактивна реклама CTV означає перехід від пасивного перегляду до активної взаємодії, пропонуючи брендам нові можливості для зв’язку з аудиторією.
