The Trade Desk (TTD) опублікував черговий звіт про прибутки за другий квартал. Компанія отримала рекордний дохід в 585 мільйонів доларів США (на 26% більше, ніж за аналогічний період минулого року). Яку роль в цьому відіграв UID2 та його впровадження?
Інструмент для ідентифікації з відкритим вихідним кодом, Unified ID 2.0, створений та підтримуваний The Trade Desk, покликаний замінити файли cookies. Очікується, що цей ідентифікатор набуде навіть ширшого поширення, ніж файли cookie. Зараз UID2 досяг критичної маси. Він працює в усіх каналах цифрової реклами, а не лише в кількох обгороджених садах, які володіють браузерами.
Генеральний директор Джефф Грін
Говорячи про огороджені сади, які володіють браузерами, Грін не приховував радості від того, що Google стикнулась із юридичними проблемами. На початку цього тижня компанія Google програв великий антимонопольний позов щодо системи пошуку і тепер знову постане перед судом, на якому розглядатимуть його бізнес рекламних технологій.
TTD все більше виходить за рамки свого історичного фокуса на відкритому Інтернеті та перетворює себе на компанію «преміум-інтернету». Для TTD новий преміум-інтернет — це контент, який надходить переважно від великих медіакомпаній, що відкривають свою власність для programmaitc-технологій.
Грін згадав про великі угоди з розповсюдження UID2 лише за останній місяць із Fox, Roku та DirecTV. У червні Pandora інтегрувалася з програмою UID2, також директор TTD виділив Spotify. Таким чином, можна стверджувати, що UID2 досяг критичної маси і дійсно стає повсюдним. Система працює у браузерах, в CTV, для аудіо контенту, та на інших платформах.
