Звіт Hub Research: преміальні стримінгові сервіси забезпечують кращу рекламу

Звіт Hub Research
Зображення: Unsplash.com

Звіт Hub Research показав, що з ростом кількості платформ, які підтримують рекламу, споживачам все більше до вподоби реклама саме в преміальних стримінгових сервісах, порівняно з іншими типами платформ.

Hub Research Entertainment провів нове опитування, в якому взяли участь 3000 респондентів у США віком від 14 до 74 років, які дивляться телевізор принаймні одну годину на тиждень. Результати показали, що 53% респондентів вважають рекламу в AVOD «набагато кращою» або «трохи кращою», ніж у FAST чи MVPD.

Віртуальні багатоканальні дистриб’ютори відеопрограм (vMVPD) отримали 42% схвальних відгуків, а платформи FAST (безплатне потокове телебачення з підтримкою реклами) — 39% і найгірше в плані реклами респонденти оцінили кабельне та супутникове телебачення – 25%.

Хоча за результатами опитування AVOD і отримав кращий рейтинг серед глядачів, втім майже половина глядачів (45%) відзначили, що «немає різниці між рекламою в цьому сервісі та інших» (в vMVPD – 56%; FAST – 57%; MVPD – 72%).

Також результати показують погану обізнаність серед глядачів. Наприклад, більшість стримінгових сервісів преміум-класу запустили версії підписок із підтримкою реклами, але переважна більшість глядачів нічого не знає про це.

Результати загальної поінформованості підписників стримінгових сервісів виглядаються так: Hulu (65%), Amazon Prime Video (55%); Netflix (54%); Peacock (54%); Paramount+ (44%); та Disney+ (41%). Max (34%), Apple TV+ (24%), Discovery+ (24%).

Пакет Amazon Prime Video з підтримкою реклами продемонстрував показовий результат. Станом на червень 2024 року 84% респондентів були підписані на пакет з рекламою Prime Video, тоді як в січні 2024 року цей показник становив 58%.

Hub Research

Звіт Hub Research показав, що загалом 66% телеглядачів не проти дивитись контент з рекламою, щоб заощадити гроші, (три роки тому таких було 58%). Динаміка зміни настроїв глядачів стосовно реклами представлена на графіку вище.

Share this article
Shareable URL
Prev Post

Як bid shading та бум політичної реклами вплинуть на паблішерів

Next Post

Як часто Google змішує рекламу з результатами органічного пошуку

Read next
Ми використовуємо файли cookie, щоб надавати контент та аналізувати обсяг користувачів на сайті. Політика конфіденційності