Видання Business Insider повідомило, що згідно з даними їхніх джерел, рекламна мережа Outbrain впритул наблизилась до злиття з рекламною компанією Teads, що належить європейському телекомунікаційному гіганту Altice. Об’єднання Outbrain та Teads зараз на етапі узгодження деталей, і хоча офіційно ніхто нічого не коментує, диму без вогню, як відомо, не буває.
Наразі, переговори знаходяться на стадії обговорення деталей, і не виключено, що вони можуть закінчитись нічим, якщо в процесі з‘явиться нова, більш вигідна пропозиція, чи сторони не дійдуть згоди по основним пунктам.
Поки що невідомі жодні подробиці, як по структурі угоди (покупка, чи злиття), так і по її вартості. Прессекретарі Outbrain і Teads зі свого боку заявили, що внутрішня політика компаній не дає їм можливості коментувати спекуляції щодо подібних речей і порадили чекати на офіційне оголошення.
Об’єднання Outbrain та Teads матиме значний вплив на ринок нативної реклами. Зараз тут можна виділити два великих гравці: Taboola та Outbrain. Teads допоможе Outbrain диверсифікувати свій бізнес, вийшовши за межі performance-реклами, зокрема у сферу відеореклами та реклами брендів, що спрямована на підвищення лояльності споживачів до бренду.
Поки також залишається незрозумілим, як Outbrain профінансує цю угоду. Зараз його ринкова капіталізація становить близько 230 мільйонів доларів США, а станом на березень 2024 року він мав 231,6 мільйона доларів готівкою, їх еквівалентами та інвестиціями в ринкові цінні папери. Дохід Teads у 2023 році склав 601 мільйон євро (654 мільйони доларів), тобто Teads помітно більший. Тож, цілком ймовірно, що Outbrain знадобиться фінансовий спонсор.
Заснована у Франції у 2011 році, компанія Teads стала відома як піонер у форматі реклами OutStream, де відеореклама з’являється в контексті статті та відтворюється автоматично. За останні роки вони значно розширили свою пропозицію, включивши телевізійну рекламу та рішення для таргетингу без файлів cookie як для паблішерів, так і для рекламодавців.
