Вчора, 18 липня, на сайті IAB Tech Lab вийшла новина про появу Доповнення VAST CTV 2024. Video Ad Sevising Tekplate (VAST) від IAB Tech Lab – це поширений механізм для показу реклами у відеоплеєрі в будь-якому середовищі. Тож, що зміниться із появою цього доповнення? У статті ми розглянемо основні моменти.
Зворотна сумісність для VAST 2.0 і новіших версій
Різні версії VAST мають різні рівні підтримки функцій. Даний додаток стандартизує функції всіх версій, необхідні для розміщення реклами в CTV, що стрімко розвивається. Використовуючи розширення VAST та інструкції щодо впровадження в кожній версії, доповнення включає підтримку ACIF, відкритого вимірювання, інтерактивного відео, рекламу високої роздільної здатності та значки для позначення відповідності Закону про цифрові послуги (DSA).
Це доповнення – для CTV
Усі розширення, описані в доповненні, застосовуються до цифрового вебвідео і мобільного відео, так само як і до CTV. Нові функції більшою мірою орієнтовані на потреби паблішерів, які пропонують рекламний інвентар CTV. Щоб розблокувати більше такого інвентарю, маркетологи повинні надіслати запит на підтримку цих функцій до своїх партнерів. Широке використання доповнення VAST CTV у всіх середовищах телеперегляду стабілізує здатність керувати кросплатформними кампаніями та підвищить загальну рентабельність інвестицій в цю сферу. Також це покращить процес вимірювання, прийняття рішень щодо реклами, інтерактивні можливості, та відповідність DSA.
Підтримка ACIF
Як частина Advanced TV Commit Group’s Ad Creative ID Framework (ACIF), це доповнення задовольняє дуже важливу потребу в зареєстрованих рекламних ідентифікаторах. Реклама, зареєстрована в регіональному органі реєстрації, дозволяє використовувати систему, подібну до кодів UPC, які використовуються в роздрібній торгівлі. За допомогою ACIF цей зареєстрований ідентифікатор проходить по ланцюжку передачі відео, щоб підвищити прозорість і рентабельність інвестицій для всіх кампаній із відеорекламою.
Значки із підтримкою DSA
Одним із ключових оновлень, які було додано в дане доповнення, стала підтримка значків для відображення інформації про рекламу відповідно до Закону про цифрові послуги (DSA). Подібно до програми Ad Choices Digital Advertising Alliance (DAA), підтримка піктограм у всіх версіях VAST тепер може використовувати функцію “Icon” для показу детальної інформації про рекламу, як того вимагає стаття 26 DSA.
Інші важливі оновлення
Разом із розвитком цифрового телебачення з’являються нові можливості для вимірювання та взаємодії з рекламою. Потреба у рекламі з вищою роздільною здатністю також зростає, оскільки телевізори з більшими екранами стають все більш поширеними. І, нарешті, періодично додаються нові макроси до репозиторію GitHub незалежно від будь-яких оновлень VAST, щоб допомогти рекламним компаніям дотримуватися регіональних норм. Все це знайшло відображення у новому доповненні VAST CTV.
Що далі?
Advanced TV Working Group і Advanced TV Commit Group вирішили розробити цей Додаток з використанням розширень, які підтримують усі версії VAST, щоб максимально спростити впровадження оновлень. У більшості випадків додати розширення до VAST легше, ніж оновити системи для роботи з новою версією VAST. Щоб включити ці розширення, потрібно буде оновити генератори тегів VAST, а відеоплатформи мають ввести оновлення, які розпізнають ці стандартизовані розширення.
Підтримка розширень, викладених в останньому додатку VAST, допоможе задовольнити зростаючий попит на ці функції та створить основу для стабільнішого та надійнішого ланцюга продажу відеореклами.
