У Європі зросте частка рекламних кампаній на OTT та CTV пристроях, оскільки programmatic екосистема має намір повністю відмовитись від сторонніх файлів cookie у браузерах. Водночас бренди та агенції покладаються на договорні закупівлі медіа розміщень.
У новому дослідженні CTV, Targeting, and Sustainability – Europe 2023-2024, яке проводили ExchangeWire у співпраці з OpenX, також опубліковано інший важливий аспект. Повідомляється, що на ринку визнають важливість сталого розвитку, інвестуючи значні кошти в практичні ініціативи зі скорочення викидів вуглецю.
Усвідомлюючи підвищену увагу та преміальний інвентар, який пропонує CTV, бренди та агенства масово переходять на цей канал комунікацій. На думку більшості маркетологів – у наступні два роки щонайменше 40% їхніх кампаній здійснюватимуться на CTV. Водночас залежність від сторонніх файлів cookie зменшується, а потенційні засоби ідентифікації виходять уперед. Особливо це стосується європейських ринків.
Віце-президент з регіону EMEA та керівник відділу сталого розвитку в OpenX Джозеф Уорсвік заявив: “Оскільки екосистема автомтаичних продажів онлайн реклами масово готується до великих змін, справді приємно бачити, як активно бренди та агенції використовують угоди та CTV рекламу, щоб продовжувати ефективно охоплювати бажану аудиторію”.
До того ж він додав, що вступаючи в нову еру без стороніх файлів cookie, OpenX прагне створювати інноваційні рішення, які допомагають забезпечити як стійкість видавців, так і успіх рекламодавців.
Основне у звіті:
- Більшість опитаних заявили, що в наступні 24 місяці не менше 40% рекламних кампаній запускатимуть на CTV пристроях.
- Дві третини брендів та агенцій займаються programmatic розміщеннями на CTV як через платформи з моживостю самообслуговування, так і завдяки постачальникам рекламних угод та послуг.
- 6 із 10 опитаних розповіли, що 40%, а то й менше їхніх розміщень, залежать від сторонніх фалів cookie. Це викликано тим, що ймовірнісні рішення для ідентифікації користувачів та обсяг CTV пристроїв збільшуються одночасно з ними.
- Лише 3% рекламодавців заявили лише про діджитал рекламу у порівнянні з традиційним лінійним телебаченням.
- На відміну від з 43% у минулому році, нині 75% маркетологів вважають показники сталого розвитку головним пріоритетом свого бізнесу.
Джерело: OpenX Press-Release
