Рекламна політика Google щодо CTV і PET змінюється у зв’язку із важливими змінами в рекламній екосистемі: прогрес у технологіях підвищення конфіденційності (PET) і швидке зростання кількості CTV-платформ із підтримкою реклами.
Ось ключові моменти по змінам:
- Технології підвищення конфіденційності (PET): такі інструменти, як обробка даних на пристрої та безпечне багатостороннє обчислення, дозволять брендам безпечно активувати власні дані без повторної ідентифікації користувачів. Google інтегрує PET у свої рекламні продукти, щоб захистити конфіденційність користувачів і забезпечити можливість показу персоналізованої реклами.
- Зростання обсягів підключеного телебачення: Оскільки потокові платформи зростають, рекламодавцям потрібні інструменти для ефективного таргетингу аудиторії та вимірювання успіху кампаній у фрагментованому середовищі.
Оскільки технології підвищення конфіденційності (PET) стають наріжним каменем рекламних стратегій, тепер з’явилась можливість безпечніше активувати власні дані, пропонуючи індивідуальні кампанії, захищаючи конфіденційність користувачів.
Крім того, оскільки CTV стає панівним рекламним каналом на ринку, ці зміни в політиці надають інструменти та вказівки для ефективної навігації у його фрагментованій екосистемі. Рекламодавці, які пристосовуються до цих змін, можуть залишатися конкурентоспроможними, охоплювати релевантну аудиторію та вимірювати результати, дотримуючись нових стандартів конфіденційності, які відповідають очікуванням споживачів.
Оновлення політики включають:
- Заборона оманливої реклами, яка імітує системні попередження.
- Уточнення вимог партнерів щодо відповідального використання даних, включаючи сигнали IP-адрес.
- Застосування PET, щоб встановити високу планку рекламних практик зі збереженням конфіденційності на CTV і за його межами.
Ось коментар Google з цього приводу:
Наші принципи конфіденційності залишаються незмінними: вибір користувача, прозорість і відповідальне використання даних. Нова рекламна політика Google щодо CTV і PET допоможе компаніям краще орієнтуватися в мінливому ландшафті, водночас відповідаючи очікуванням користувачів щодо конфіденційності.
Отже, рекламна політика Google щодо CTV і PET продовжує йти в ногу зі змінами нормативних норм та законодавства, щоб забезпечити компаніям можливість процвітати в нових цифрових середовищах без шкоди для конфіденційності.
