Дві провідних компанії у сфері цифрової реклами, OpenX Technologies, Inc.та ID5 11 грудня 2024 р. представили своє комплексне рішення. Партнерство ID5 і OpenX дозволить розширити охоплення навіть у традиційно важкодоступних середовищах, таких як браузери Safari, Firefox та Edge.
Наразі галузь стикнулась зі проблемою втрати сигналу через поступовий відхід від файлів cookies, тому партнерство ID5 і OpenX дасть змогу покупцям використовувати ідентифікатор ID5 для збільшення охоплення в нових середовищах. Розробник альтернативного ідентифікатора ID5, а також платформа OpenX представили можливість досліджувати та тестувати рішення, які захищають доходи паблішерів та допомагають рекламодавцям у питаннях атрибуції та масштабування кампаній.
Партнерство ID5 і OpenX дозволить рекламодавцям керувати аудиторією за допомогою ідентифікатора ID5 у середовищах без файлів cookie та активувати їх в обраній DSP-платформі. Початкове тестування нової технології вже продемонструвало чудовий результат: за наявності ідентифікатора ID5 угоди з OpenX забезпечили збільшення охоплення аудиторії на 58% для настільних ПК та браузерів Safari та на 37% для мобільних пристроїв порівняно з трафіком з файлами cookie.
OpenX почав співпрацю з ID5 ще у 2021 році, надавши ідентифікатор для підтримки потреб своїх клієнтів-паблішерів в питаннях адресності. Зараз поле їх співпраці значно розширилось, а рекламодавці можуть таргетувати цінну аудиторію в каналах, які пропонують більшу ефективність. Використовуючи ID5 у розширеній платформі керування OpenX, клієнти зможуть досягати цілей кампанії та краще охоплювати аудиторію в Інтернеті. Крім того, зіставляючи ідентифікатори ID5 із графом ідентичності OpenX бренди можуть точніше таргетувати аудиторію в інших каналах.
Зниження кількості сигналів через відхід від файлів cookie ускладнило залучення аудиторії для рекламодавців, а для паблішерів — нарощення прибутку. Партнерство ID5 і OpenXlk перетворюємо цю проблему на можливість. Ми допомагаємо рекламодавцям підбирати ефективні, орієнтовані на аудиторію рекламні ресурси в таких середовищах, як браузер Safari, одночасно відкриваючи для паблішерів нові можливості для доходу від немонетизованих каналів.
Метт Саттел, директор із доходів OpenX
Рецепт успішної адресації складається з трьох ключових компонентів: продуктивність, довіра споживачів і співпраця. Партнерство між ID5 і OpenX поєднує в собі все це, забезпечуючи розширення охоплення, зміцнюючи довіру споживачів, забезпечуючи стійке та ефективне рішення для подолання втрати сигналу.
Матьє Рош, головний виконавчий директор і співзасновник ID5
Ця співпраця дозволяє власникам медіа підвищити монетизацію аудиторії, а рекламодавцям — ефективно охоплювати свою аудиторію в умовах втрати сигналу, в той час, як споживачі можуть бути впевнені, що їхній конфіденційності нічого не загрожує.
