Прогнози витрат на рекламу від Dentsu: світовий ринок зросте на 6,8% порівняно з минулим роком і наприкінці 2024 року становитиме 772,4 мільярда доларів. Зростання витрат на рекламу продовжиться у 2025 році на рівні 5,9%, і випереджатиме загальні темпи зростання світової економіки на 2,7%.
За оцінками компанії, витрати на рекламу з використанням алгоритмічних засобів досягнуть 59,5% загальних витрат у 2024 році та 79,0% у 2027 році.
Останні глобальні прогнози витрат на рекламу від Dentsu демонструють очікуване зростання світових витрат в цьому сегменті на 6,8% у 2024 році. Протягом поточного року компанія вже переглядала свій прогноз у бік зростання після повернення до двозначних темпів росту (+10,7%) витрат на цифрову рекламу, а також через помітний вплив великих спортивних і політичних подій і загалом покращення перспектив США, Великобританії, Бразилії та Франції.
- США: очікується глобальне лідерство на ринку у 2025 році зі зростанням на 6,3% завдяки міцним ринкам США та Бразилії, де цифрові технології та стримінгові сервіси отримують стабільні інвестиції.
- Азійсько-тихоокеанський регіон: прогнозується зростання на 5,8%, а розміщення реклами за допомогою ШІ сприятиме збільшенню витрат на цифрову рекламу на таких ринках, як Індія.
- Регіон EMEA: прогнозоване зростання на 5,0% із високими цифровими показниками на ключових ринках, включаючи, наприклад Великобританію.
Оскільки індустрія вступає в нову еру, яку Dentsu визначає, як ера алгоритмізації, реклама з підтримкою даних дедалі більше впливатиме на медіа-стратегії, і прогнозується, що витрати на алгоритмічну рекламу досягнуть 79,0% від загальних витрат на рекламу до 2027 року.
Уілл Суейн, віце-президент Dentsu, зазначив наступне:
Прогнози витрат на рекламу від Dentsu на 2025 рік підкреслюють ключову роль медіа в сучасній економіці. Стратегії інвестування в медіа, орієнтовані на дані та цифрові технології, продовжують змінювати спосіб спілкування брендів зі споживачами. Сплеск алгоритмічних інструментів створить для брендів нові можливості для значущої та ефективної взаємодії з наявними та новими клієнтами.
Прогнози витрат на рекламу від Dentsu підкреслюють, що цифрові канали, залишать за собою лідерство у темпах зростання із прогнозованим збільшенням на 9,2% у 2025 році (8,8% за три роки CAGR до 2027 року) і сягнуть 513,0 мільярдів доларів США або 62,7% світових витрат на рекламу. Очікується значне зростання в ключових цифрових сегментах, причому роздрібні медіа лідирують із показником +21,9% за рік (19,7% за три роки до 2027 року), оскільки рекламодавці використовують високу цінність споживчих даних роздрібних медіа і все більше інвестують у рекламу на зовнішніх ресурсах, зокрема у сфері підключеного телебачення.
Очікується, що платні соціальні мережі зростуть на 8,7% у 2025 році (7,8% за три роки CAGR до 2027 року) за підтримки інтегрованої екосистеми, яка поєднує можливості для покупок, відео, пошуку та ігор. Цей канал залишається критично важливим для залучення молодшої аудиторії: 79,7% представників покоління Z щомісяця користуються Instagram, а 42% директорів з маркетингу планують збільшити інвестиції в інфлюенсерський маркетинг. Очікується, що платний пошук зросте на 6,7% (6,5% за три роки CAGR 2027) завдяки постійному вдосконаленню функцій на базі штучного інтелекту, які зберігають актуальність на тлі зростання соціального та роздрібного пошуку.
Також очікується, що онлайн-відеореклама зросте на 8,0%, оскільки рекламодавці продовжують розробку рішень для забезпечення високого рівня увагу та надійного медіа-середовища. Очікується, що programmatic-реклама зросте на 11,1% і становитиме понад 70% витрат на цифрову рекламу з постійним зростанням (10,9% CAGR за три роки до 2027 року).
Прогнозується, що у 2025 році витрати на телевізійну рекламу зростуть на 0,6%, причому підключене телебачення стрімко зростатиме (+18,4%) завдяки стримінговій передачі з підтримкою реклами, а реклама в індустрії телевізійного мовлення дещо втратить свої позиції (-2,5%). Тим часом друковані медіа також будуть скорочуватися, а сфера OOH-реклами демонструватиме стабільний приріст на 3…4%.
Очікується також значне збільшення витрат на рекламу у фінансах (+6,4%), фармацевтиці (+5,8%), подорожах і транспорті (+5,5%), оскільки ці сектори адаптуються до потреб споживачів, що розвиваються.
Докладні відомості та дані зі звітів Dentsu, можна отримати за цим посиланням.
