IAB Tech Lab, міжнародна організація, що встановлює технічні стандарти у сфері цифрової реклами, оголосила про випуск свого документа «Посібник рішень без ідентифікаторів» для громадського обговорення до 19 грудня 2024 року. Цей ресурс розроблено, щоб допомогти рекламодавцям і паблішерам адаптуватися до зростаючих обмежень для традиційних ідентифікаторів, таких як сторонні файли cookies та ідентифікатори пристроїв, забезпечуючи чіткі рамки та практичну інформацію.
Ми вступаємо в нову фазу, коли правила адресності змінилися докорінно. Цей документ містить чіткі інструкції та інструменти, необхідні для прийняття продуманих ефективних рішень у тих середовищах, де класичні ідентифікатори недоступні.
Шейлі Сінгх, виконавчий віце-президент із продуктів і головний операційний директор IAB Tech Lab
Документ, розроблений робочою групою, що спеціалізується на технологіях підвищення адресності та конфіденційності (PETs), та усуває плутанину, пов’язану із рішеннями без ідентифікаторів. Він описує відмінності між традиційними підходами та підходами без ідентифікаторів, описує ключові варіанти використання та надає зацікавленим сторонам дорожню карту для оцінки нових технологій.
Документ «Посібник рішень без ідентифікаторів» не лише висвітлює функціональні та технічні можливості рішень без використання ідентифікаторів, але й розглядає їх у ширшому контексті конфіденційності та адресності. Це важливий інструмент для менеджерів продуктів, рекламодавців і паблішерів, які керуються цією зміною парадигми.
Технології без використання ідентифікаторів швидко розвиваються, і їх часто неправильно розуміють. Цей посібник пояснює поточні та майбутні інструменти для різноманітних варіантів використання для таргетингу, вимірювання тощо, допомагаючи рекламодавцям і паблішерам розробити надійні стратегії монетизації в умовах втрати сигналу.
Кріс Воттс, співзасновник і технічний директор NumberEight
«Посібник рішень без ідентифікаторів» демонструє прагнення IAB Tech Lab просувати практичні рішення, що враховують конфіденційність, для екосистеми цифрової реклами. Зацікавленим сторонам пропонується переглянути документ та надати відгук під час періоду публічного обговорення, який триває до 19 грудня 2024 року.
Повний текст посібника доступний за посиланням.
