Компанія The Trade Desk вчора оголосила про випуск інноваційної операційної системи (ОС) для стримінгового телебачення – Ventura. Для її розгортання The Trade Desk співпрацюватиме з виробниками оригінального обладнання смарт-телевізорів (OEM) та іншими компаніями, що займаються технологіями стримінгового телебачення.
Ventura знаменує собою величезний прогрес у сфері операційних систем для стримінгового TV, оскільки вона розв’язує ключові проблеми з наявними на ринку системами, включаючи розчарування користувачів, неефективні рекламні ланцюги постачання і конфлікт інтересів контенту.
Основні переваги Ventura включають:
- Зручний інтуїтивно зрозумілий привабливий інтерфейс, що дозволяє здійснювати пошук контенту між платформами, персоналізацію, керування підпискою та, зрештою, підвищує релевантність реклами.
- Набагато простіший ланцюжок продажу, що мінімізує витрати та забезпечує максимальну рентабельність інвестицій за кожен рекламний долар і високий дохід для паблішерів.
- Завдяки таким досягненням, як OpenPath і Unified ID 2.0 (UID2), Ventura дозволить рекламодавцям точніше оцінювати покази реклами на всіх потокових платформах, одночасно знаходячи релевантну аудиторію.
Ventura з’явилась тому, що більшість споживачів використовують стримінгові платформи, а не традиційне кабельне телебачення, і майже кожна велика медіакомпанія запустила опцію стримінгової передачі з рекламою. Все більше компаній долучаються до агрегації потокового контенту, а універсального зручного рішення по ОС досі не було.
Ми знаходимося на тому етапі розвитку потокового мовлення, коли ми повинні забезпечити конкурентоспроможність і прозорість ланцюга постачання стримінгової телевізійної реклами, щоб рекламодавці могли максимізувати ефективність кампанії, паблішери могли фінансувати цю нову можливість, а споживачі отримали кращий досвід перегляду.
Джефф Грін, генеральний директор і засновник The Trade Desk.
Кожен, починаючи від OEM-виробників і закінчуючи авіакомпаніями та готельними мережами, зараз займається агрегацією стримінгового контенту, і всі вони намагаються розробити таку бізнес-модель реклами, щоб покращити враження від глядачу. The Trade Desk надає унікальні можливості для впровадження інновацій у цій сфері.
Метью Хенік, старший віце-президент Ventura, The Trade Desk
The Trade Desk очікує, що Ventura буде розгорнута OEM-виробниками та іншими агрегаторами потокового телебачення вже у 2025 році. Нова система вже отримала широку підтримку у сфері CTV.
Оскільки потокове телебачення стрімко розвивається, індустрія входить в нову парадигму телевізійної реклами. Ці тренди зумовлені не лише прийняттям споживачами, але й інноваціями на ринку. The Trade Desk продовжує впроваджувати нові технології, які створять більшу ефективність і приємніший досвід перегляду телепередач. Безсумнівно, від нових прогресивних рішень TTD виграють як мовники, так і глядачі.
