Відтепер Apple сама продає рекламний інвентар в Apple News, відібравши у своїх рекламних партнерів більшу частину операцій. Компанія пропонує рекламу паблішерам та рекламодавцям, сподіваючись, що це збільшить дохід корпорації, компенсуючи нижчі (ніж очікувалось) показники продажів пристроїв та сервісів за підпискою.
Під час останнього звіту про прибутки компанія Apple заявила, що продажі пристроїв зросли на 6% у третьому кварталі 2024 року порівняно з аналогічним періодом минулого року. Apple випустила свій iPhone 16 у вересні, але сплеску продажів не було. Очікується, що ШІ-технологія Apple Intelligence дещо покращить загальну картину. У третьому кварталі 2024 року, загальний обсяг продажів компанії досяг $94,9 млрд.
Тож, щоб збільшити свій дохід, Apple сама продає рекламний інвентар в Apple News. Досі компанія покладалась в цьому питанні на своїх партнерів, таких як Taboola.
Компанія Taboola на початку цього року підписала угоду з Apple щодо використання нативної реклами в Apple News і Apple Stocks, і хоча тепер Apple сама продає рекламний інвентар в Apple News, домовленість з Taboola не анулюють. Компанія просто продовжить продавати непродані залишки через Taboola.
Новини Apple доступні на всіх пристроях Apple — на iPhone, iPad і Mac. Ці програми дозволяють брендам і видавцям охопити аудиторію Apple. Під час виборів у США компанія почала відстежувати результати та надавати новини в реальному часі на головному екрані та на екрані під час блокування. Тепер це – інформаційний сервер, що працює в режимі реального часу.
Маздак Сафаї, генеральний директор Ad.Plus, назвав рішення Apple позитивним кроком для паблішерів та зміною способу монетизації медіа.
Демонструючи останні новини, Apple продаватиме преміум-рекламу під час важливих і популярних подій, таких як Met Gala та Відкритий чемпіонат США у 2025 році.
Нову домовленість можна розглядати як модель розподілу доходів. Паблішери отримають 70% доходу від проданої Apple реклами, яка розміщується в її статтях, і відсоток доходу від реклами, проданої Apple у стрічці Apple News. Сума залежатиме від показників залученості до їхнього контенту. Паблішери Apple News продовжуватимуть отримувати 100% доходу від реклами, проданої для контенту в додатку.
