Анонс Sponsored Snaps відбувся у жовтні поточного року. Нові оголошення мали стати першою рекламою Snapchat, яка безпосередньо вставляється у скриньку “Вхідні” користувача. І ось тепер компанія показала перше оголошення Sponsored Snap для користувачів в США – рекламу нового фільму «Wicked».
На представленому вище зображенні видно що в рекламному оголошенні Sponsored Snap актор Джонатан Бейлі каже людям, що їм слід сходити на фільм, коли той з’явиться у прокаті. У цьому оголошенні є також CTA, що допоможе користувачам швидко купити квитки на фільм. Такі повідомлення вже зовсім скоро почнуть надходити в папку “Вхідні” користувачів платформи.
І хоча Snap стверджує, що більшість їхніх користувачів люблять фільми, не всі з них фанати мюзиклів, та й взагалі папка «Вхідні» Snap є по суті приватним місцем для зв’язку в усіх соціальних мережах, і багато користувачів використовують її для ведення найбільш особистих чатів і тому поява там реклами ймовірно дуже не сподобається багатьом.
І хоча сучасна публіка досить толерантно сприймає рекламу майже в будь-якому цифровому середовищі, Sponsored Snap у папці «Вхідні» може сприйматись як перетин межі для деяких користувачів системи.
Чи означає це, що люди перестануть користуватися додатком, тобто, чи спричинить регулярна поява реклами Sponsored Snaps відтік користувачів? Мабуть, що ні. Відтак, враховуючи велику аудиторію Snap, значна кількість брендів скористається своєю можливістю розмістити свою рекламу на платформі.
І велика кількість компаній уже висловили бажання прорекламувати свої товари та послуги 443-мільйонній аудиторії щоденних активних користувачів. Формат особистого повідомлення дуже ефективний для реклами, їх важче ігнорувати та фільтрувати, саме тому дефіциту попиту для Sponsored Snaps найближчим часом не очікується.
