Один із лідерів CTV-індустрії робить сміливий крок, який може суттєво змінити спосіб зв’язку рекламодавців із його аудиторією – до кінця року з’явиться власна adtech-платформа Netflix. Таким чином компанія зможе повністю контролювати свої рекламні операції. Це стратегічне рішення покликане запропонувати рекламодавцям нові можливості для взаємодії з величезною, багатомовною та різноманітною аудиторією Netflix. Власна adtech-платформа Netflix дозволить компанії по-іншому позиціювати себе і свої сервіси для рекламодавців.
Новий розділ в рекламних операціях
Поступово відходячи від Microsoft, яка раніше керувала продажами реклами, Netflix прагне взяти під власний контроль весь процес. Власна adtech-платформа Netflix спершу запрацює та проходитиме тестування в реальних умовах в Канаді ще до кінця 2024 року, запуск в США очікується дещо пізніше, у 2025 році, а глобальне охоплення – до кінця того ж року. Завдяки повному контролю над цією платформою Netflix зможе максимально оптимізувати доставку реклами, щоб покращити взаємодію з користувачами, та загальні результати для рекламодавців.
Відтепер рекламодавці зможуть запускати кампанії, тісніше інтегровані зі стримінговим контентом Netflix. Цей оригінальний підхід забезпечує ідеальне поєднання реклами та автоматизації її продажу. Так, наприклад, рекламодавці зможуть розміщувати епізодичні оголошення, які працюють так само як і основний контент. Тобто аудиторія чекатиме на вихід нового епізоду реклами, так само як це працює з серіалом, який вони дивляться.
Можливості використання даних
Однією з найважливіших переваг, які дає власна adtech-платформа Netflix є розширений доступ до величезної кількості даних про аудиторію. Ці дані дають рекламодавцям повніше уявлення про те, як користувачі взаємодіють із контентом, зокрема про конкретні вподобання перегляду, поведінку, пов’язану з переглядом, і навіть про те, як користувачі взаємодіють із різними жанрами. Така інформація дозволить рекламодавцям створювати більш персоналізовану, релевантну рекламу, підвищуючи залученість і рентабельність інвестицій.
Рекламодавець може орієнтуватися на глядачів, які тематично відповідають його контенту. Можливість точного налаштування рекламних стратегій у режимі реального часу на основі взаємодії з користувачем і аналітичних даних робить нову платформу Netflix потужним інструментом для підвищення залученості. Netflix також вивчає нові рекламні формати, такі як багатосерійні епізодичні кампанії, які можна запускати разом з основним контентом, залучаючи аудиторію за допомогою креативної, орієнтованої на розповідь реклами в епізодах серіалів.
Розширення рекламних форматів та інновації
Невдовзі Netflix ймовірно, представить нові рекламні формати та функції. Компанія може запропонувати інтерактивну рекламу, яка виглядатиме більш органічно та привабливо для глядачів. Рекламні можливості включають інтерактивну рекламу, де глядачі можуть вибрати, як їм взаємодіяти з продуктом або послугою, або «рекламу на паузу», яка з’являється під час перерв у перегляді, наприклад, коли користувач призупиняє відтворення.
Такі типи реклами можуть дозволити брендам створювати індивідуальний досвід для глядачів, не порушуючи загальний потік контенту. Цей підхід є ключовим для рекламодавців, які прагнуть створити міцний та тривалий зв’язок з аудиторією, зберігаючи при цьому якість і відчуття платформи Netflix.
Власна adtech-платформа Netflix та глобальна можливість для рекламодавців
Власна adtech-платформа Netflix відкриває нові можливості для рекламодавців і агентств, які зосереджені на глобальному охопленні та багатомовній комунікації. Завдяки широкому глобальному охопленню Netflix бренди зможуть використовувати представлені можливості для таргетингу, щоб охопити широкий спектр демографічних груп, мов і культур. Здатність платформи підтримувати регіональні та мовні кампанії гарантує, що рекламодавці зможуть ефективно комунікувати зі своєю аудиторією.
Такий рівень точності особливо цінний для компаній, які прагнуть залучити мультикультурну аудиторію в різних регіонах. Бренди можуть підтримувати послідовність у своїх повідомленнях, адаптуючи кампанії відповідно до культурних і мовних уподобань, пропонуючи справді локалізовану рекламу. Для компаній, які залежать від транскордонних маркетингових стратегій, платформа Netflix надає неперевершену можливість налагодити зв’язки з глядачами по всьому світу.
Перспективи та погляд у майбутнє
Оскільки Netflix продовжує розвивати свою рекламну платформу, компанія закладає основу для нової ери стримінгової реклами. До кінця 2025 року власна adtech-платформа Netflix, ймовірно, забезпечить рекламодавцям більше гнучкості, креативності та контролю, ніж традиційні рішення сторонніх розробників. Для рекламодавців і агентств, які зосереджуються на глобальних комунікаційних стратегіях, ця система пропонує безпрецедентну можливість зв’язатися з аудиторією в глобальному масштабі, використовуючи величезну інфраструктуру стримінгової передачі Netflix як основу.
Власна adtech-платформа Netflix змінить сам спосіб зв’язку брендів з аудиторією стримінгового сервісу. У міру розвитку цієї технології, рекламодавці зможуть покладатись на повнішу інтеграцію реклами в потокову передачу, пропонуючи як покращене залучення, так і нові можливості для інновацій у рекламних технологіях у найближчі роки.
