Коли з’явиться нова модель дозволу на використання cookies у Chrome? Схоже, що зовсім скоро. У липні поточного року лише один пост від Google буквально перевернув всю індустрію цифрової реклами з ніг на голову, спричинивши ще більшу невизначеність, ніж була до цього.
Нагадаємо, нещодавно корпорація Google вирішила все ж залишити підтримку файлів cookies у своєму браузері Chrome.
Замість відмови Google запроваджує функції, які дозволяють користувачам робити обґрунтований вибір щодо використання файлів cookie, які можна налаштувати в будь-який час. Відтак, зараз рішення про продовження використання файлів cookie буде повністю в руках користувачів Chrome. Як саме це буде реалізовано, Google обіцяв показати дещо пізніше.
Однак, разом з тим, Google продовжує розробку API Privacy Sandbox, щоб забезпечити відповідність нормам конфіденційності та зберегти можливості таргетингу для маркетологів. Компанія прагне збалансувати інтереси користувачів та їх прагнення до конфіденційності із потребами бізнесу, який хоче отримати можливості для таргетованої реклами.
Життя «після cookies»
Google анонсував для всіх представників індустрії, що він представить нову схему для роботи зі сторонніми файлами cookies у браузері Google. Проте багато компаній, що вже витратили купу грошей та зусиль на створення альтернативних підходів, тепер не поспішають та чекають від Google більш конкретної інформації, перш ніж планувати свій подальший розвиток.
Кілька джерел на правах анонімності повідомили видання Digiday про те, що команда Google знаходиться на завершальній стадії розробки нового механізму отримання згоди на файли cookie для користувачів Chrome.
11 листопада Управління з питань конкуренції та ринків Сполученого Королівства опублікувало свій останній звіт по Privacy Sandbox, у якому відзначається занепокоєння щодо того, що пропозиції Google в Privacy Sandbox можуть не відповідати нормативним вимогам Великобританії. Далі у звіті зазначається, що британський орган з нагляду за конфіденційністю споживачів, «спостерігатиме за тим, як галузь реагує на оновлені підходи Google до Privacy Sandbox, і які заходи вживатиме проти всіх учасників ринку в разі виявлення невідповідності.
Остання заява британського регулятора демонструє безвихідь, у якій опинилися багато гравців ринку, оскільки, технічно, Google не припинив підтримку сторонніх файлів cookie і будь-який користувач Chrome, який відмовляється від дозволу на подальше використання, задає свої налаштування конфіденційності.
Ми все ще обговорюємо з регуляторними органами наш підхід, який дозволяє людям робити усвідомлений вибір щодо cookies під час перегляду веб-сторінок. Згодом ми повідомимо вам більше деталей.
Коментар від представника Google
З моменту оголошення в липні поточного року, Google активно обговорював свої дії з рештою представників галузі, але всі чекали пояснень щодо того, як саме виглядатиме згода (користувача Chrome).
Коментар представника Google
Попри те, що Google пропонує користувачам Chrome відстеження за допомогою сторонніх файлів cookie, відсутність (або уявна відсутність) життєздатних альтернатив залишається проблемою для багатьох бізнесів.
Я хотів би, щоб API тем, атрибуції та захисту аудиторії були активовані в усіх браузерах Chrome уже зараз. Якщо це мої нові робочі інструменти, які я маю освоїти, то мені потрібно адаптувати свою рекламну стратегію. На сьогодні я не можу планувати своє подальше використання файлів cookiees, не уявляючи як саме це працюватиме.
Марк МакІкран, віце-президент adtech-компанії Yieldmo
