ШІ змінить рекламні бюджети на 2025 рік, змістивши фокус витрат на автоматизацію створення рекламних матеріалів, а також на нові засоби для оптимізації маркетингової стратегії. Маркетологи отримують нові потужні інструменти, що дозволяють їм швидко і без залучення сторонніх спеціалістів створювати рекламу. 75% учасників представленого дослідження Smartly очікують збільшення бюджету для підтримки цих змін.
Завдяки ШІ ми бачимо, як можна нарощувати ефективність реклами, одночасно оптимізуючи робочі процеси. Тож не дивно, що рекламні бюджети ростуть завдяки додатковим інвестиціям.
Бріанна Гейс, старший віце-президент із комунікацій і маркетингу Smartly
30% витрат на рекламу на платформі Smartly – це відео, яке транслюється через платні соціальні мережі та Google. За словами Бріанни Гейс, цей показник значно зріс порівняно з минулим роком, що сприяє підвищенню загальної ефективності.
У звіті Smartly Digital Advertising Trends 2025, компанія визначила переваги, бізнес-тенденції та напрямки, в яких рекламодавці хочуть бачити більше інструментів, технологій та інновацій. Можна стверджувати, що ШІ змінить рекламні бюджети на 2025 рік у більшості бізнесів.
Дослідження проводилося з вересня по жовтень 2024 року. В ньому взяли участь близько 459 маркетологів (не всі клієнти Smartly) із США, Великобританії та Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Всі вони працюють в організаціях, які щорічно витрачають щонайменше 2 мільйони доларів США на платну рекламу в соціальних мережах, та інших медіа.
Дві третини учасників опитування впевнені, що ШІ змінить рекламні бюджети на 2025 рік, а маркетинг та реклама їхніх компаній завдяки цим змінам запрацюють краще, ніж минулого року. Штучний інтелект став інструментом автоматизації, який підштовхує до змін:
- 55% маркетологів у дослідженні Smartly сказали, що вони використовують ШІ для створення ілюстрацій для рекламних кампаній.
- 54% користуються можливістю налаштувати ШІ для конкретних потреб, щоб гарантувати відповідальне та узгоджене використання технології.
- 52% використовують штучний інтелект для створення рекламних текстів.
Щоб отримати уявлення про масштаби використання ШІ в Smartly, adtech-компанії, слід зазначити, що її платформа, що базується на ШІ, забезпечує понад 800 мільярдів показів, генеруючи понад 300 мільярдів рекламних елементів щорічно. Це один із найбільших партнерів Meta для їхніх торгових кампаній Advanced+ Shopping Campaign (ASC).
Автоматизація процесу створення дає змогу маркетологам швидше створювати високоякісний рекламний вміст, оскільки вдосконалені творчі можливості стають все більш важливими для різних форматів.
Близько 84% респондентів погоджуються, що рекламний контент зміщується в бік візуальних елементів, але 70% вважають, що створення привабливої візуальної реклами залишається найбільшою проблемою, навіть серед тих, хто ефективно використовує ШІ для її виготовлення.
Водночас текстова реклама, яка з’являється в чат-ботах від Google і Meta, для багатьох стане пріоритетом у 2025 році, і 70% маркетологів заявили, що зосередяться на цьому напрямку наступного року.
Перехід на такі платформи, як WhatsApp, Facebook Messenger, а також голосові асистенти, дозволяє брендам залучати клієнтів до діалогу сам на сам, створюючи кращий зв’язок та прискорюючи конверсію.
Здатність ШІ аналізувати поведінку споживачів сприяє створенню більш ефективних рекламних кампаній. Штучний інтелект надає інструменти для тестування та прогнозування продуктивності рекламних ресурсів на основі уже отриманих раніше даних, що дозволяє приймати кращі рішення, заявили в Smartly.
