Усі учасники ринку цифрової реклами хочуть, щоб їх відповідність галузевим стандартам визнавали інші: рекламодавці, паблішери, adtech-компанії. Перевірена відповідність стандартам IAB Tech Lab дає відчуття безпеки та впевненості в тому, як виконуються всі операції.
Хоча IAB Tech Lab не має програм відповідності для кожного стандарту, є такі, що вважаються критично важливими для коректної роботи. Open Measurement, Podcast Measurement і Data Transparency – це програми відповідності, які вимагають тонкої інтеграції та об’єднуються в більш масштабні галузеві ініціативи, такі як вимірювання показів.
Що означає відповідність стандартам IAB Tech Lab?
Програми відповідності IAB Tech Lab здійснюють інтеграцію стандартів. Наприклад, Open Measurement – це комплект для розробки програмного забезпечення (SDK), який потрібно інтегрувати в рекламний SDK або стек рекламних технологій паблішера. Як і у випадку будь-якої інтеграції програмного забезпечення, існує набір очікуваних результатів і набір тестів, які можна виконати, щоб переконатися, що інтеграція пройшла успішно.
Після того як інтегратор пройшов сертифікацію на відповідність стандартам IAB Tech Lab, йому потрібно в якийсь спосіб поділитися цією новиною з іншими. IAB Tech Lab вводить таку можливість – новий безпечний спосіб отримати та продемонструвати значок відповідності!
У минулому IAB Tech Lab надсилала графічну версію значка відповідності сертифікованій компанії для показу на сайті. І хоча його було досить просто відобразити, це було не дуже ефективно. Графічний файл можна скопіювати або залишити на веб-сайті уже після того, як сама компанія перестала відповідати стандартам. Це ставило під сумнів довіру до такого значка відповідності.
Але тепер компанія, яка зможе довести свою відповідність стандартам IAB Tech Lab, отримає фрагмент коду JavaScript для вставлення на свою веб-сторінку. Тож зараз відображенням значка займатиметься команда IAB Tech Lab Compliance. Якщо з якихось причин компанія перестане відповідати чинним стандартам, її статус відповідності зникне сам по собі. Ця зміна означає, що галузь зможе довіряти значку відповідності. Він означатиме, що компанія виконала програму відповідності та успішно пройшла випробування, щоб показати дотримання стандартів, за якими вона сертифікована. Значок можна перевірити за посиланням на Портал лабораторних інструментів IAB Tech Lab. Цей новий метод представлення значка відповідності з’явиться з майбутнім оновленням. Усі нові сертифікати оброблятимуться таким чином із листопада 2024 року.
