Останні дані Pinterest демонструють суттєве збільшення прибутку компанії, крім того, у третьому кварталі поточного року зафіксована рекордна аудиторія Pinterest. Все це позитивно вплине на бізнес напередодні святкового сезону. При цьому, на продажі все ще тисне слабкість брендів CPG, а зростання кількості користувачів у ключовому ринку (США) залишається відносно незначним.
У третьому кварталі зафіксована рекордна аудиторія Pinterest – на платформі з’явилось ще 15 мільйонів користувачів, що стало серйозним стрибком, порівняно з 2 кварталом, коли тут зареєструвались лише 4 мільйони нових користувачів. Тепер із 537 мільйонами активних користувачів щомісяця, платформа показала, що вона чудово оговталася та активно росте після завершення пандемії та відновлення роботи магазинів.
Хоча рекордна аудиторія Pinterest значно перевищує найкращі показники, зафіксовані під час пандемії COVID-19, нові користувачі приходять не з ключових ринків, що формують основний дохід (приріст по США та Канаді становить лише 3%). Тож, застій у зростанні кількості користувачів у США та Канаді може вплинути на загальний рекламний бізнес платформи.
Також варто відзначити, що Pinterest розширив свій набір інструментів для створення реклами на основі ШІ та впровадив нові функції покупки в додатку, зокрема цифровий підбір. Їхній загальний дохід за квартал сягнув 898 мільйонів доларів США, перевершивши очікування аналітиків, і продемонстрував 18% зростання за рік.
Компанія також почала витрачати більше, ніж будь-коли, повідомляючи про збільшення витрат на дослідження та розробки за останній рік на 25%. Такі компанії, ймовірно, необхідні, оскільки Pinterest намагається не відставати у перегонах зі створення нових рекламних інструментів на основі ШІ, які розробляють її конкуренти, а також бути в тренді технологій електронної комерції, які спрямовують бренди на платформу.
