Вчора, 5 листопада на офіційному сайті організації з’явилась новина – Платформа Підзвітності IAB Tech Lab готова до використання. Це – специфікація, розроблена спеціально для підвищення рівня прозорості та довіри в екосистемі цифрової реклами. Оскільки індустрія цифрової реклами продовжує розвиватися, потреба в надійних механізмах перевірки сигналів наразі критична як ніколи. Платформа Підзвітності IAB Tech Lab має на меті забезпечити узгоджену структуру, на яку можуть покластись всі учасники галузі для оцінки цілісності та повноти передачі даних.
Основа Платформи Підзвітності IAB Tech Lab
Платформу підзвітності було розроблено для досягнення двох основних цілей:
- Забезпечити правильність передачі сигналів налаштувань користувача: шляхом перевірки того, що такі сигнали, як рядок Global Privacy Platform (GPP) або рядок Transparency & Consent Framework (TCF), передаються без змін через цифровий ланцюжок постачання трафіку.
- Забезпечити нагляд за повнотою зв’язку: надання інформації про те, наскільки добре передаються налаштування користувача від джерела до кінцевої точки постачання реклами. Це дозволить виявити будь-які помилки при передачі, щоб переконатися, що всі, хто бере участь у процесі, працюють узгоджено.
Простіше кажучи, Платформа Підзвітності IAB Tech Lab покращить якість та повноту поширення сигналів користувачів.
Платформа Підзвітності IAB Tech Lab та її основні компоненти
Архітектура платформи базується на двох основних ролях: учасник екосистеми та спільний оператор. Учасники екосистеми – це суб’єкти в ланцюжку створення adtech-цінності, які надсилають або отримують дані користувача та сигнали пріоритетів, відіграючи роль відправника або отримувача. Загальний оператор координує результати збору, обробки та надання даних усім учасникам.
Платформа дотримується шестифазного циклу, який включає ведення журналу, збір даних, їх підготовку, подання, обробку та надання. Кожна фаза має чітко визначені обов’язки як для учасників екосистеми, так і для загального оператора. Загальні методи ведення журналів, попарна інформація про транзакції відправника/одержувача, стандартні структури даних і рандомізація подання даних запобігають можливості використання системи зловмисниками. Крім того, в документі представлений стандартний інтерфейс для надсилання та отримання записів для аналізу.
Усвідомлюючи важливість забезпечення конфіденційності користувачів, Платформа Підзвітності IAB Tech Lab включає такі функції, як трансформація та агрегація даних, щоб захистити ланцюжок передачі від надсилання потенційно чутливих даних.
Оскільки специфікація завершена, організація запрошує учасників екосистеми цифрових медіа взяти участь в активному впровадженні представлених схем на практиці. Наразі IAB Tech Lab шукає учасників для пілотної програми для тестування та вдосконалення можливостей платформи. Більше детальну інформацію про платформу та можна отримати за посиланням.
