Відповідно до останнього звіту «Ключові факти про телебачення» від компанії RTL AdAlliance, понад 50% європейців все ще надають перевагу лінійному телебаченню як головному джерелу розважального контенту. У тридцять першому випуску звіту наголошується на відносно високому рівні споживання контенту телебачення в Європі (середній щоденний час перегляду становить 3 години 13 хвилин). В США аналогічний показник становить близько 2,5 годин.
У звіті RTL AdAlliance підкреслюється «стійкість» телебачення в ЄС на фоні зростаючої конкуренції з боку цифрових і соціальних платформ, які в США поглинають все більше уваги користувачів. В Європі поки що ситуація складається на користь лінійного телебачення. Британські мовники, такі як Channel 4 та ITV, а також французькі канали TF1 і M6, що належать RTL, зробили перехід на використання BVOD (Broadcaster Video on Demand – Відео на вимогу від мовника) основою своїх бізнес-стратегій. Дослідження показало, що перегляди BVOD серед європейців зросли на 10% за останні три роки.
І ця зміна віддзеркалюється в тенденціях витрат на рекламу, згідно з даними звіту «Ключові факти про телебачення». Прогнози GroupM показують, що річне зростання реклами на телебаченні складе 2-4 % у період з 2024 по 2029 роки. У звіті також наводяться дані IAB Europe, згідно з якими витрати на рекламу на CTV зросли на 23,5% у 2023 році.
Фактор ШІ
RTL AdAlliance окреслює два основні чинники стійкості телебачення: емоційний зв’язок та здатність до адаптації. Таким чином, можна сказати, що місцевий контент є ключовим рушієм для європейської аудиторії, зокрема спорт, змагальні реаліті-шоу та новини. У звіті зазначається, що в той час, як реклама, націлена на емоції, запам’ятовується краще, ніж реклама, зосереджена на короткострокових продажах, маркетологи не повинні недооцінювати ефективність телебачення як двигуна продажів, посилаючись на дослідження Thinkbox, яке демонструє високий внесок цього каналу в загальну статистику продажів.
Оскільки рекламна індустрія продовжує адаптуватися до технологічного прогресу, штучний інтелект відкриває можливість повністю розкрити потенціал телебачення. Поєднуючи емоційну силу телебачення з точністю штучного інтелекту, рекламодавці можуть створювати більш ефективні кампанії, гарантуючи, що телебачення залишатиметься важливою частиною рекламного міксу в наступні роки.
Фрагмент зі звіту «Ключові факти про телебачення»
Дослідження вказує на здатність телебачення адаптуватися до нових технологій із застосуванням штучного інтелекту на «кожному етапі рекламної подорожі». До них належать виробництво та розповсюдження контенту для мовників, а також медіапланування та вимірювання для рекламодавців. ШІ дозволяє маркетологам приймати більш обґрунтовані рішення. Що стосується мовників, лише за останні кілька тижнів ITV експериментував із генеративним штучним інтелектом для створення ідей для свого контенту та реклами, тоді як новий стримінговий сервіс M6+ розгортає пошукову систему на основі ШІ, щоб підвищити релевантність своїх рекомендацій і покращити видимість свого вмісту.
У RTL AdAlliance ми уявляємо майбутнє, де телебачення буде на 100% цифровим і там буде реклама. Використовуючи технології, ми активно працюємо над досягненням цієї мети.
Фрагмент зі звіту «Ключові факти про телебачення»
