Google представив нові сервіси для кураторства в Google Ad Manager, SSP-платформі для паблішерів, що відкриє нові типи рекламного ресурсу для брендів і рекламних агентств. Механізм укладання угод, представлений Google, є частиною зростаючого тренду кураторства в онлайн-рекламі, де рекламодавці стикаються з проблемою втрати сигналу, що вимагає альтернативних методів таргетингу реклами.
Маркетологи шукають нові шляхи точного й ефективного охоплення своєї аудиторії, тому ми й ставимо таку ціль, це – те, чого ми намагаємося досягти, увімкнути таргетинг на аудиторію та контекстний таргетинг в кількох DSP за допомогою контролю на рівні SSP.
Пеенту Патель, директор з управління продуктами Google Ad Manager
Тактика контролю змінюється в adtec-індустрії, переходячи від DSP-платформ для рекламодавців, які традиційно були кураторами раніше, до SSP-платформ для паблішерів, які зараз здійснюють кураторство. Такий поворот частково пояснюється втратою сигналу серед рекламодавців, які мають обмежені повноваження збирати дані в Інтернеті, коли браузери та пристрої перешкоджають такому відстеженню.
Google доклав значних зусиль, щоб відучити рекламодавців від файлів cookie у браузерах Chrome та обмежити обмін даними на пристроях Android і це лише один із прикладів того, як було втрачено сигнал. Загалом, поштовх до підвищення конфіденційності в галузі звузив можливості зв’язку для рекламодавців, при цьому паблішери все ще контролюють свою аудиторію та контекстні сигнали.
Крім того, рекламодавці виявили підвищений інтерес до кураторства для посилення боротьби з негативними галузевими явищами, такими як сайти MFA, що є низькоякісними джерелами інвентарю.
Цілі кураторства
Зараз SSP-платформи для паблішерів знаходять нові способи пропонувати пакети рекламних ресурсів на веб-сайтах, у програмах та в підключенному телебаченні. Куратори беруть схвалений інвентар і готують його для рекламодавців так, щоб ті могли підтримувати масштабні рекламні кампанії в Інтернеті. Курування стало гучною темою в індустрії рекламних технологій, і нові сервіси для кураторства в Google Ad Manager – перший подібний продукт на платформі для паблішерів.
Постачальники рекламних технологій, ідентифікаційної інформації та компанії, що займаються обробкою даних, підписалися на надання сервісів контролю в Google Ad Manager, зокрема Audigent, Integral Ad Science, LiveRamp, Lotame, Multilocal, Permutive, PrimeAudience та Scope3.
«Кураторство допомагає брендам і агентствам досягти кращого зв’язку та сигналу… на різних пристроях, зокрема в CTV та ін.», – сказав Тревіс Клінгер, головний спеціаліст зі зв’язку та екосистеми LiveRamp.
Ці фірми можуть визначати такий інвентар, який відповідає потребам рекламодавця чи агентства. Наприклад, рекламодавець може віддавати пріоритет рекламним ресурсам, безпечним для бренду, або рекламним ресурсам, що надходять через джерела екологічно чистих рекламних технологій, щоб відповідати екологічним ініціативам.
Кураторство може допомогти агентствам охопити бажану аудиторію за допомогою сегментів даних та підібраних пакетів. Ідея полягає в тому, що якщо ми робимо це на рівні SSP, ми збільшимо коефіцієнт збігу таргетингу, оскільки SSP може впливати на те, які запити ставок надсилаються до DSP, щоб краще таргетувати сегменти даних агентства та ці пакети.
З матеріалу статті Пеенту Пателя
Паблішери інвестують у кураторство, оскільки воно допомогає їм продавати інвентар, але багато хто все ще намагається з’ясувати цінність цих послуг і те, чи забезпечують вони прийнятні ціни порівняно з іншими варіантами. У Google Ad Manager паблішери зможуть вирішувати, чи брати участь у кураторстві та з якими саме партнерами.
Ми не стягуємо з агентств жодних комісій за цю послугу. Постачальники даних уже традиційно стягують окрему плату за свої послуги, коли вони курують або пропонують свої рішення для аудиторії. Ідея полягає в тому, що ми збираємося сприяти сплаті комісії цьому постачальнику даних від імені агентства.
З матеріалу статті Пеенту Пателя
Агентства можуть координувати свої власні угоди з кураторства. Таргетинг на основну аудиторію на основі даних уже розміщено на платформах керування даними цих агентств, або вони можуть працювати з куратором, який створив попередньо розфасований ідентифікатор угоди з перевіреним інвентарем.
Паблішери могли б отримати вигоду від пропозиції свого асортименту в цих угодах, оскільки вони мали б змогу зв’язатися з більшою кількістю рекламодавців, встановлюючи відносини для прямих угод у майбутньому.
Вони знатимуть, які рекламодавці використовують сегменти даних і це допоможе їм у майбутніх розмовах з тими самими паблішерами та такою ж ефективністю.
