IAB Europe запускає бета-тестування та пропонує всім охочим спробувати свою програму сертифікації рітейл медіа. Це – перша в галузі подібна ініціатива, спрямована на встановлення нового стандарту прозорості, справедливості та підзвітності в вимірюванні реклами в цьому секторі. Дана програма надає онлайн-магазинам можливість підтвердити дотримання ними галузевих стандартів, щоб продемонструвати свої найкращі практики брендам, агентствам і зацікавленим сторонам.
Сертифікація від IAB Europe має стати визнаним галузевим еталоном, гарантуючи, що сертифіковані компанії відповідають всім чинним стандартам у звітності як на сайті, так і за його межами. Процес сертифікації включатиме незалежний аудит, що дозволить онлайн-магазинам продемонструвати ефективність своїх методик та цілісність вимірювань.
Запускаючи програму сертифікації рітейл медіа, ми робимо важливий крок до створення більш прозорої та підзвітної екосистеми для вимірювання реклами в онлайн-магазинах. Встановлюючи суворі стандарти та співпрацюючи з незалежними аудиторами, ми дозволяємо учасникам ринку продемонструвати свою відданість найкращим практикам і своє лідерство в галузі.
Генеральний директор IAB Europe Таунсенд Фіхан
З розширенням ринку рітейл медіа, встановлення довіри та впевненості у партнерах має вирішальне значення. Досягти цього стане можливо завдяки стандартизованим методам вимірювання, тож ця програма знаменує собою важливий крок у забезпеченні прозорих, і узгоджених вимірювань. Сертифіковані онлайн-торгівці, дотримуючись галузевих стандартів, зможуть отримати вигоду від більш справедливого та прозорого ринку завдяки тому, що вони гарантують відповідність чинним нормам і правилам.
Усвідомлюючи важливість такої сертифікації, IAB Europe та Media Rating Council (MRC) об’єднали свої зусилля, щоб привести акредитацію європейських постачальників вимірювань до вимог програми IAB Europe Retail Media Certification. Наразі програма перебуває на стадії бета-тестування, що дозволяє IAB Europe і незалежним аудиторам, зокрема AAM, ABC і CESP, налаштувати процес.
Повноцінно програму сертифікації рітейл медіа запустять на початку 2025 року, поступово поширюючи її на всіх учасників екосистеми у 2026 році.
Всі охочі взяти участь у бета-тестуванні можуть зареєструватися для участі в програмі. Учасники початкової реєстрації першими отримають оновлену інформацію про програму та процес сертифікації та будуть першими, хто зможе подати заявку на сертифікацію у 2025 році.
Більше про програму сертифікації рітейл медіа можна дізнатись на веб-сайті IAB Europe, а зареєструватись на участь можна за посиланням.
