Ця стаття – для тих, хто хоче використовувати YouTube як канал для маркетингових заходів на свята і хоче більше дізнатись про список доступних рекламних форматів YouTube.
Тут представлено короткий огляд доступних на YouTube форматів оголошень, а також поради щодо їх використання та покращення загальної маркетингової ефективності.
Перший відеохостинг світу має понад 2 мільярди користувачів і залишається найбільшим джерелом онлайн-відео з охопленням усіх демографічних груп в усіх країнах.
Опис рекламних форматів YouTube
Що стосується реклами для YouTube, як і на будь-якій іншій великій платформі, тут є кілька різних типів оголошень, з якими ви можете працювати. До них належать оголошення In-Stream, оголошення-заставки, оголошення у верхній частині екрана, тощо.
Тут ми розглянемо різні типи оголошень, щоб побачити, як вони працюють, а також середню очікувану вартість для кожного.
Оголошення In-stream, які можна пропустити
Напевно, під час перегляду YouTube ви бачили, що є реклама, яку користувач може пропустити. Оголошення YouTube, які можна пропустити, можуть з’являтися до, під час або після відео. Зазвичай їх можна пропустити через п’ять секунд, однак для довших відео опція пропуску може з’явитися через 30 або 60 секунд.
Як це працює
За реклами In-Stream, яку можна пропустити, рекламодавці платитимуть, лише якщо глядачі дивляться проглянуть 30 секунд або більше або якось будуть взаємодіяти з рекламою, наприклад натиснуть кнопку, щоб отримати додаткову інформацію або відвідати веб-сайт. Вони найкраще підходять для підвищення впізнаваності бренду, охоплюючи нову аудиторію за допомогою цікавих, довших відео.
Вартість і охоплення
Зазвичай реклама In-Stream, яку можна пропустити, коштуватиме від 0,05 до 0,13 долара за перегляд. Майте на увазі, що це залежатиме від націлювання на вашу аудиторію, галузі та загальної конкуренції в просторі.
На різних пристроях оголошення In-stream для YouTube, які можна пропустити, можуть охопити близько 90% користувачів на різних пристроях.
Оголошення In-stream, які не можна пропустити
Вони точно такі ж, як і аналоги, які можна пропустити, але різниця полягає в тому, що користувач мусить проглянути все відео від початку і до кінця. Зазвичай вони тривають 15-20 секунд (хоча може бути й більше), користувачі мають переглянути цю рекламу, перш ніж перейти до перегляду основного відео.
Як це працює
Ці оголошення оцінюються за показником CPM, тобто рекламодавці платять плату за кожні 1000 показів, що отримали їхні оголошення без можливості пропуску. Така реклама зазвичай найкраще підходить для запуску продукту, оскільки вам гарантують кількість переглядів.
Вартість і охоплення
Ціна за тисячу показів для цих оголошень коливається від 5 до 13 доларів США залежно від розміру аудиторії та конкретних параметрів, які ви вибираєте під час налаштування. Хороша новина полягає в тому, що завдяки формату, який не можна пропустити, ця реклама може охопити мільйони людей із високою зацікавленістю.
Оголошення-заставки
Оголошення-заставки – це короткі оголошення без можливості пропуску, які тривають до 6 секунд та з’являються перед переглядом основного відео. Вони найкраще підійдуть на роль короткого рекламного повідомлення, чи тизера.
Як це працює
Оголошення-заставки, як і оголошення In-stream, які не можна пропустити, оплачуються на основі ціни за тисячу показів і призначені для швидких і лаконічних = повідомлень.
Вартість і охоплення
Зазвичай ціна за тисячу показів для них коливатиметься від 1,5 до 7 доларів. Вони мають високий потенціал охоплення і завдяки своїй стислості, допомагають підвищити обізнаність і стимулювати запам’ятовуваність бренду.
Оголошення video discovery
На відміну від інших типів реклами, які ми розглядали раніше, ці оголошення для YouTube відображаються в результатах пошуку або поруч із пов’язаним з ними контентом. Отже, коли хтось шукає на платформі певне відео, саме на сторінці пошуку йому і буде показано рекламу video discovery.
Як це працює
За цю рекламу для YouTube рекламодавці платитимуть на основі ціни за клік (CPC). Це означає, що вони платитимуть лише тоді, коли користувачі натиснуть кнопку перегляду відео. Крім того, ця реклама призначена для збільшення переглядів відео, які вже є на платформі YouTube. Вони спрямовані на те, що користувачі не переходили на зовнішню платформу, отже чудово підійдуть для залучення трафіку на ваш канал.
Вартість і охоплення
CPC для цих оголошень на YouTube може коливатися від 0,15 до 0,5 доларів залежно від рівня конкуренції в галузі, в якій ви представлені. Ці оголошення чудово підходять для охоплення користувачів, які активно шукають контент, пов’язаний із вашим брендом чи галуззю.
Верхній банер
Це – платна реклама, яка відображаються у верхній частині домашньої сторінки YouTube протягом 24 годин. Коли відкриваєте YouTube і бачите рекламу чогось, що займає майже всю верхню половину сторінки, це – верхній банер YouTube.
Як це працює
Оскільки верхній банер займає помітне місце на домашній сторінці YouTube, він оплачується щодня, незалежно від переглядів чи кліків. Найкраще цей варіант підійде великим бренди, які прагнуть привернути увагу до своїх кампаній або заходів.
Вартість і охоплення
Помітне місце розташування цих оголошень означає, що їх побачить дуже широка аудиторія, і, як наслідок, це значно підвищує їхню вартість. Великі бренди платять від 450 000 до 650 000 доларів на день за розміщення реклами на таких банерах.
Ключові фактори для успіху рекламних форматів YouTube
Точний таргетинг аудиторії
Розширені функції таргетингу YouTube дозволяють точно визначити, хто бачить вашу рекламу на основі демографічних показників, інтересів, поведінки та місцеперебування. Ви можете таргетувати по віковій групі, статі та інтересам, щоб ваші оголошення охоплювали глядачів, які найімовірніше зацікавляться вашим товаром, чи послугою.
Цікавий контент
В рекламі на YouTube перші 5 секунд мають вирішальне значення для привернення уваги глядачів. Тому слід використати яскраві візуальні ефекти, сміливі заяви чи інтригуючі питання, щоб глядачі не пропустили вашу рекламу.
Ремаркетинг
Ремаркетинг на YouTube дозволяє таргетувати користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим брендом, що призводить до значно вищих коефіцієнтів конверсії. Оголошення на YouTube, націлені на цю «теплу» аудиторію, зазвичай призводять до 300% більшої кількості конверсій порівняно з холодною аудиторією.
Контроль та регулювання
Використовуйте YouTube Analytics, щоб відстежувати такі важливі показники, як перегляди, кліки та конверсії. Аналіз даних допомагає зрозуміти, яка реклама на YouTube ефективна, а яку потрібно покращити. Коригування стратегії на основі цих відгуків може підвищити рентабельність інвестицій до 20%.
