Google почав тестування свого інструменту для великих рекламодавців – «Search Bidding Exploration». Нова бета-функція на основі штучного інтелекту дозволяє визначати цінні пошукові запити з низьким трафіком. Інструмент має на меті допомогти рекламодавцям знайти невикористані можливості трафіку в пошукових кампаніях.
«Search Bidding Exploration» є частиною пакета «Smart Bidding» від Google і використовує технології ШІ для:
- виявлення запитів на конверсію, які отримують менше трафіку;
- автоматичного коригування цільових показників tROAS (до 10% нижче);
- розширення охоплення за межі історично успішних пошукових строків.
Але є і свої обмеження. Інструмент працює лише для кампаній без обмежень по бюджету, отже фактично він буде доступним лише для великих рекламодавців.
Новий ШІ-інструмент від Google автоматично коригуватиме цільову рентабельність інвестицій у рекламу та розширюватиме збіги ключових слів для тих рекламодавців, хто не надто драматично реагуватиме на негативні результати та має необмежений бюджет. Новий сервіс орієнтований на тих, хто має гроші, щоб кинути їх на рекламну кампанію з можливістю додаткового зростання із появою нових можливостей.
Завдяки “Search Bidding Exploration” Google намагається відповісти на критику щодо того, що його рекламні інструменти, керовані штучним інтелектом, такі як “Performance Max”, просто націлені на «легкодоступну» аудиторію, яка все одно зробить конверсію.
Наразі невідомо, чи надасть Google докладні звіти про ці дані, що також залишає певну неясність щодо рівня прозорості по статистиці цього інструменту.
Рекламодавці зможуть увімкнути цю функцію безпосередньо в налаштуваннях кампанії для пошукових кампаній, використовуючи стратегію tROAS.
Для рекламодавців, які вже використовують інтелектуальне призначення ставок і хочуть масштабувати свої кампанії, «Search Bidding Exploration» пропонує новий спосіб розширення охоплення, але за умови, що вони мають бюджет, щоб підтримувати цю ініціативу.
Як «Search Bidding Exploration» працюватиме в реальних умовах, чи розширить Google доступ за межі бета-тестування та чи має намір компанія створити також рішення, яке буде орієнтоване на тих, хто має обмежений бюджет – відповідей на ці питання поки що немає.
