Дослідження Entertainment on Demand (EoD) від Kantar показало приріст кількості підписок на CTV сервіси з підтримкою реклами на 5,1 мільйона нових користувачів у період з липня по вересень поточного року.
Майже 60% нових підписок на CTV сервіси з підтримкою реклами у Великій Британії за повний рік було зафіксовано у третьому кварталі 2023 року.
І навіть попри те, що цифри випереджають зроблені раніше прогнози, приріст за останній квартал поки що став найменшим за останній час. Абсолютне зростання аудиторії Netflix залишилося практично незмінним порівняно з попереднім кварталом. При цьому його головні конкуренти не стоять на місці
Kantar виявив, що компанія Disney досягла найвищого зростання кількості нових підписок на CTV сервіси з підтримкою реклами у третьому кварталі – вони утримують першу позицію уже другий квартал поспіль, після премії «Еммі» та появи популярних шоу «Ведмідь» і «Сьогун», а також цілої серії потужних рекламних заходів, включаючи угоди з брендів Lloyd’s Bank і Tesco.
AppleTV+ посідає третє місце за часткою нових підписок завдяки сильному попиту на третій сезон серіалу «Повільних коней». Однак найбільш популярними серіалами у 3 кварталі стали «Хлопці» на Prime Video та «Дім Дракона» на NOW.
19,6 мільйона британських домогосподарств мають принаймні одну платну підписку на стримінговий сервіс, що на 77,000 більше, ніж у другому кварталі 2024 року.
2 липня Tubi запустила у Великобританії безплатну послугу стримінгової передачі з підтримкою реклами. Хоча помітного впливу на загальну кількість підписок це не мало, Kantar знайшов докази того, що у конкурентів Pluto TV і Freevee в той таки час поменшала аудиторія.
Обидва сервіси відзначили зменшення кількості активних глядачів після запуску Tubi, що свідчить про напружену боротьбу за екранний час. 48% глядачів Tubi також користуються Pluto TV, а 35% його аудиторії також дивляться Freevee.
