Незабаром Spotify планує представити власні напрацювання: рекламна біржа Spotify розширить пропозицію компанії для маркетологів. На першому етапі фокус буде зроблено на відео – про це повідомило видання Axios.
Нова рекламна біржа Spotify дозволить їм отримати більше доходів від малого та середнього бізнесу та полегшити роботу наявних клієнтів, у тому числі великих брендів, ефективніше витрачати кошти за допомогою платформи.
Ці вдосконалення допоможуть шведському аудіогіганту конкурувати за рекламні долари з іншими великими платформами, такими як Meta та Google.
Нова рекламна біржа Spotify називатиметься Spotify Ad Exchange або SAX, її можна буде приєднати до різних платформ для рекламодавців (DSP), щоб допомогти маркетологам підключатися безпосередньо до преміального рекламного ресурсу. Ось деякі ключові моменти:
- Першим партнером DSP Spotify стане The Trade Desk, одна з найбільших публічних рекламних компаній у світі.
- Минулого тижня Spotify почав тестувати свій плагін SSP разом із The Trade Desk.
- На цей час партнерство зосереджено на підключенні північноамериканських рекламних клієнтів The Trade Desk до відеореклами Spotify. Аудіореклама має з’явиться незабаром.
The Trade Desk співпрацює з тисячами паблішерів, щоб допомогти зробити їхні рекламні ресурси доступними для рекламодавців. Компанія використовує технологію OpenPath для швидшого з’єднання інвентарю від преміальних паблішерів із рекламодавцями. Рекламна біржа Spotify дозволить компанії стати найбільшою аудіоплатформою, яка використовуватиме OpenPath, підтвердив представник The Trade Desk.
Індустрія цифрового аудіо стрімко стає важливим рекламним каналом для наших клієнтів, які прагнуть охопити споживачів у автентифікованому середовищі.
Коментар від Spotify
У рамках партнерства Spotify також приєднається до Universal ID 2.0, інфраструктури таргетингу реклами без файлів cookie, яка була представлена The Trade Desk кілька років тому на тлі припинення підтримки сторонніх файлів cookie від Google. Десятки паблішерів уже приєдналися до UID 2.0, щоб надати рекламодавцям безпечні для конфіденційності способи таргетингу користувачів в Інтернеті.
Представник Spotify підтвердив, що вони тестують свою нову SSP-платформу разом із The Trade Desk:
Ми регулярно проводимо пілотні тести перед тим, як запускати продукти для наших користувачів, авторів та рекламодавців. Ми отримали велику багато важливих знань під час роботи з The Trade Desk і скоро представимо результати нашої співпраці.
Коментар від представників Spotify.
Ми раді розширити наше партнерство зі Spotify у цьому пілотному проєкті, щоб допомогти рекламодавцям отримати прямий доступ до високоякісного інвентарю з максимально якісними сигналами та прозорістю процесу.
Представник The Trade Desk сказав
Рекламна біржа Spotify Ad Exchange стане першим серйозним кроком Spotify у масштабуванні їхнього автоматизованого рекламного бізнесу.
До сьогодні більшість автоматизованих рекламних рішень Spotify були доступні лише за допомогою прямої купівлі через відділ продажів Spotify, а не через аукціони оголошень.
Окрім інвестицій у рекламні технології, Spotify також значно нарощує свій сектор відеоконтенту. Компанія сподівається найближчими місяцями укладати подібні угоди також і з іншими компаніями рекламних технологій, щоб розширити свої автоматизовані пропозиції для рекламодавців.
