IAB Tech Lab, міжнародна організація, що встановлює технічні стандарти у сфері цифрової реклами, оголосила про запуск нової ініціативи «Ad Format Idol», спрямованої на стандартизацію нових форматів реклами у сфері підключеного телебачення (CTV). Цей проєкт має на меті визначити та стандартизувати загальні формати реклами в середовищі CTV, забезпечуючи ефективні programmatic-транзакції та розширюючи використання завдяки формату «Створюй один раз, показуй всюди».
Оскільки кількість рекламних форматів CTV продовжує зростати, спираючись на досвід традиційного лінійного телебачення та впроваджуючи інновації для потокового передавання, галузь випробовує низку нових видів реклами в середовищах CTV. Серед прикладів такої реклами: «картинка в картинці», реклама на екрані під час паузи, реклама з можливістю покупки, тощо. Стандартизація має важливе значення для ефективності та масштабованості. Без неї рекламодавці та паблішери ризикують стикнутись зі значними труднощами під час впровадження на різних платформах.
CTV переживає етап вибухового росту, і ми знаходимось на етапі налаштування і масштабування. В індустрії повно нових форматів реклами, багато з яких досить перспективні, але їм не вистачає технічних стандартів для широкомасштабного впровадження. «Ad Format Idol» — це спроба знайти те, що дійсно працює, і створити структуру, необхідну для процвітання індустрії. Так само як ми колись робили це на ранніх етапах розвитку веб-реклами та цифрового відео, тепер ми прагнемо налаштувати глобальну роботу усієї CTV-екосистеми.
Ентоні Кацур, генеральний директор IAB Tech Lab
З повним текстом прес-релізу ви можете ознайомитись тут. В рамках ініціативи «Ad Format Idol» IAB The Lab запрошує всі сторони, зацікавлені у розвитку екосистеми цифрової реклами, подати свої рекламні CTV формати на розгляд у період з 22 жовтня по 22 січня 2025 року. Заявки оцінюватиме робоча група, призначена Advanced TV Commit Group Tech Lab. Після завершення робочі групи Advanced TV і Programmatic Supply Chain Working Groups Tech Lab почнуть працювати над оновленням відповідних специфікацій.
