Google тестує нову функцію – рекламу з підтримкою відео в результатах пошуку. В рекламі товарів зі значком відтворення відео після наведення курсора з’являтиметься кнопка «перегляд» і можна дивитись запис без будь-яких переходів. Ось як це працює:
- Реклама товарів відображається зі значком відтворення відео.
- Значок перетворюється на кнопку «відтворити», коли користувач наводить на нього курсор.
- При натисканні запускається вбудований відеопрогравач із зацикленим відтворенням відео.
- Відео відтворюються безпосередньо на сторінці результатів пошуку.
Дозволяючи користувачам переглядати відео про продукт безпосередньо в результатах пошуку, Google підвищує показники взаємодії, оскільки статистично користувачі охочіше взаємодіють із відеорекламою ніж зі статичними оголошеннями.
Однак впроваджуючи рекламу з підтримкою відео в результатах пошуку вони також зменшать трафік на цільові сторінки, оскільки Google прагне утримати користувачів у своїй екосистемі. Це може змінити спосіб вимірювання ефективності реклами, коли перевага надається процесу взаємодії з оголошенням, а не відвідуванню веб-сайту.
Це не перша спроба Google запровадити рекламу з підтримкою відео в результатах пошуку. Подібну функцію вже тестували у 2018 році, що свідчить про постійний інтерес компанії до форматів мультимедійної реклами.
Ці випробування свідчать про те, що Google продовжує стирати межі між традиційними пошуковими оголошеннями та мультимедійною рекламою, потенційно пропонуючи рекламодавцям більш привабливі способи демонстрації своїх продуктів.
Google прагне зробити пошук більш інтерактивним, подібно до нового формату каруселі продуктів, який тестували нещодавно. Ці тести свідчать про те, що Google хоче утримувати більше користувачів на сторінці результатів пошуку, а не змушувати їх переходити на інші сайти. Це безумовно вплине на відвідуваність цільових сторінок рекламодавця.
Нову рекламу з підтримкою відео в результатах пошуку вперше помітив і поділився користувач Саад АК на платформі X:
Google > Mobile
— Saad AK (@SaadAlikhan1994) October 17, 2024
Interesting ✨: Google is testing Video Ad directly in an Sponsored Ads Carousel.
When clicked; it will open a new box where the video will be played ( on a loop ).
I haven't seen this tested before.
Sending to: @rustybrick SIR. pic.twitter.com/gKsWMKWPeW
