У своїх презентаціях, практичних заняттях та під час дискусій із постачальниками рекламних технологій і продавцями Amazon постійно показує свої нові можливості для реклами: Amazon Web Services (AWS) та досягнення у сфері ШІ.
Перш ніж перейти до розгляду сильних сторін Amazon, слід відзначити, що їхній рекламний бізнес все ще має місце для подальшого зростання.
Протягом останніх кількох років ми чули відгуки користувачів про те, що DSP далеко не найпростіший у використанні
Келлі Маклін, віце-президент Amazon Ads.
З одного боку це знижує зашальну цінність платформи, але з іншого – це можливості для росту і розвитку і нові можливості для реклами Amazon наочно демонструють успіхи компанії в цьому напрямі.
Однією з головних змін, про яку AMC оголосила нещодавно, є вільне автоматичне кодування SQL або як його називає Amazon: “спрощене кодуванням SQL”. Тепер люди, які не є спеціалістами в даному питанні, можуть отримати підказки природною мовою і створити код автоматично. Наприклад за запитом «схожа аудиторія на основі моїх 30% кращих клієнтів на Amazon» створенням SQL займеться сама платформа.
Говорячи про AMC, варто зазначити, що основною частиною стратегії Amazon є їхні продукти. Наприклад, Amazon Audiences, інструмент пошуку потенційних клієнтів для продавців Amazon, а також малих і середніх підприємств, які не є на Amazon, розширили від медіареклами DSP до списків спонсорованих продуктів.
Крім того, AMC дозволив використовувати як канал активації лише Amazon DSP. Рекламодавці Amazon повідомили під час конференції, про те, що невдовзі має з’явитись інтеграція і з іншими DSP, але вони не матимуть такого повного функціоналу як Amazon DSP.
Amazon vs Google
На початку року Amazon представила Performance Plus, свій рекламний продукт на основі ШІ, який є аналогом Performance Max від Google.
Це відкриває нові можливості для реклами Amazon: рекламодавець вводить свій бюджет, розмір витрат на залучення клієнтів і важливі ключові показники ефективності, а Amazon, отримавши ці дані, пропонує оптимальне рішення.
«Кожен може створити власну версію PMax», — відзначив один із рекламодавців бренду, коментуючи свої враження від результатів бета-тестування нових продуктів.
Pinterest, Snapchat, TikTok, Criteo та інші використовують Google PMax як частину тренду переходу рекламодавців до використання алгоритмів на базі ШІ і Google явно домінує в цьому сегменті. Навіть Advantage+ Shopping Campaigns від Meta, є блідою версією Performancce Max від Google.
Така ситуація склалась тому, що Google охоплює багато різних медіа та різних точок доступу: Gmail, Карти, Пошук, YouTube, YouTube TV та Інтернет. Facebook, Instagram і WhatsApp мають величезні показники залученості та охоплення користувачів, але – це все одно обмежені для рекламодавців та схожі між собою соціальні платформи.
Amazon і Performance Plus забезпечують таку ж широту медіа, включаючи Amazon Echo, Kindle, Fire TV, Prime Video, Twitch, сайт і додаток Amazon, Freevee, IMDb, Whole Foods тощо.
Якби Microsoft вирішила об’єднати все, що у неї є (Xbox, LinkedIn, Teams, Outlook і Bing), вони могли б досягти схожого ефекту як Google, але вони поки що не зробили нічого подібного до Google PMax.
Коментар від маркетологів
Ще одна перевага, за словами маркетологів, полягає в тому, що Performance Plus має елементи керування для вмикання та вимкнення каналів Amazon, на які вони вважають за краще таргетувати чи не таргетувати, і Amazon все ще звітує про кожен показ, а Google — ні. Performance Plus також є частиною загальних зусиль, спрямованих на спрощення роботи користувачів Amazon Ads.
Ми хочемо, щоб маркетологи все ще відчували, що вони мають повний контроль і прозорість
Келлі Маклін віце-президент Amazon Ads.
