Нові рішення на заміну файлам cookies: альтернативні ідентифікатори для SSP від Yahoo було представлено у четвер, 17 жовтня. Рішення Yahoo Identity тепер будуть доступні на SSP-платформах. Завдяки цьому оновленню паблішери зможуть використовувати рішення Yahoo Identity Solutions через Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite і PubMatic.
Amazon Publisher Services (ASP) пропонує послугу монетизації для сторонніх служб через сервіс ідентифікації під назвою Connections Marketplace, де Yahoo та Amazon зробили доступним ConnectID. Клієнти-паблішери APS отримають можливість інтегрувати Yahoo ConnectID, роблячи ідентифікатор кампанії доступним для ставок через Transparent Ad Marketplace.
Альтернативні ідентифікатори для SSP від Yahoo демонструють наше прагнення підготувати бізнес клієнтів до майбутнього, оскільки вони адаптуються до цифрового ландшафту, що розвивається, за допомогою надійних рішень ідентифікації, які забезпечують продуктивність і поважають конфіденційність користувачів.
Чандра Цирульнік, віце-президент Global Supply Partnerships
Завдяки цьому оновленню рекламодавці зможуть отримати вигоду від розширеного таргетингу, максимізуючи масштаб аудиторії завдяки охопленню більшої кількості паблішерів, ніж раніше, для проведення ефективних і результативних рекламних кампаній у середовищі без файлів cookie. 99% рекламодавців Yahoo, які використовують DSP-платформу, покладаються на ідентифікаційні рішення компанії для таргетингу, обмеження частоти та вимірювання.
Yahoo працює із багатьма великими паблішерами, які вже інтегровані в їхню екосистему, а із цим нововведенням компанія розраховує залучити також менших та нових видавців. Паблішери зможуть використовувати альтернативні ідентифікатори для SSP від Yahoo, щоб отримати максимальну віддачу від монетизації свого інвентарю як для авторизованої, так і для неавторизованої аудиторії.
Ми спостерігали втричі більше витрат від тих, хто прийняв рішення перейти на альтернативні методи ідентифікації.
Коментар від Yahoo
Розширення Yahoo Identity Solutions на SSP-платформах також підтримує технологію CTV, дозволяючи рекламодавцям Yahoo точніше таргетувати та вимірювати ефективність реклами в цьому середовищі. Це стало можливим завдяки тісній співпраці із такими партнерами, як Tubi, NBCU, Paramount і FreeWheel.
