Рекламний бізнес Netflix нарощує свій інвентар швидше, ніж монетизує його, а дохід від реклами Netflix подвоїться наступного року заявив Грег Пітерс, генеральний директор компанії, акціонерам під час конференції, присвяченій їхнім прибуткам.
Хоча прибуток від реклами найближчим часом не стане основним фактором загального доходу, Пітерс і фінансовий директор Спенсер Нойманн заявили, що повільніше зростання ARM (середній дохід за членство/підписку) у довгостроковій перспективі виведе дохід від реклами Netflix на перший план.
Загалом протягом останнього кварталу дохід Netflix зріс на 15% до 9,8 мільярда доларів США у порівнянні з попереднім кварталом, і майже вдвічі перевищив показник 2023 року. Операційна маржа досягла майже 30% порівняно з 22% минулого року, зростання склало більш ніж 6%.
Netflix прогнозує, що ці два показники ефективності залишаться приблизно однаковими наприкінці 2024 року. Але з нетерпінням чекаючи на 2025 рік, дохід від реклами Netflix, ймовірно, подвоїться.
На пакети із підтримкою реклами вже припадає 50% нових реєстрацій у 12 країнах, де вони наразі доступні, а загальна кількість підписників на такі пакети із рекламою зростає на 35% щокварталу.
Коефіцієнти залучення, які в середньому становлять до двох годин на день за платну підписку, також однакові для рекламних і нерекламних пакетів. Контент, який шукають обидві групи, також схожий, зазначив один із генеральних директорів, Тед Сарандос.
Більшість зростання в наступному році й надалі відбуватиметься завдяки новим підписникам, яких очікують до 282 мільйонів, а не рекламі, сказав Нойманн.
Всупереч прогнозам аналітиків, Netflix не планує підвищувати ціни в США. Натомість на початку 2-го кварталу компанія вирішила остаточно вилучити свій «базовий» план без реклами. Люди з базовим пакетом 11,99 долара США на місяць мали перейти на версію з підтримкою реклами 6,99 долара США на місяць або платити на 3,50 доларів США на місяць більше за пакет без реклами.
Наша мета — представити чинним та майбутнім членам ще кращий план за нижчою ціною, щоб отримати доступ до всіх наших чудових розваг.
Грег Пітерс, генеральний директор Netflix.
Внутрішній рекламний сервер Netflix, про який було оголошено перед анонсами цього року, планують запустити вже наступного місяця. Канада випробує нову рекламну технологічну платформу, а потім у 2025 році Netflix розширить її на інші 11 країн, у яких доступна реклама на платформі.
Тим часом чинне партнерство з The Trade Desk і Google DV 360, очевидно, виправдало себе, компанія вже багато чого дізналася про ринок реклами за останні два роки, відколи вперше запустила свій пакет із підтримкою реклами.
У Netflix є дорожня карта для розвитку нових рекламних форматів, для більшої кількості функцій та вимірювань. Тож вже у найближчому майбутньому Netflix порадує своїх клієнтів та партнерів черговими хорошими новинами.
