Звіт FreeWheel Video Marketplace показав, що перегляди реклами на CTV в Європі зросли до 46% (від усіх переглядів реклами в регіоні), що на 31% більше, ніж у першому півріччі минулого року. Таким чином, CTV став головним каналом, через який глядачі переглядають рекламний контент.
За цим показником CTV також є панівним каналом у США, на його долю там припадає аж 83% переглядів реклами. Кількість переглядів programmatic-реклами в США також фіксує двозначне зростання (+15%), порівняно з першим півріччям 2023 року. Перегляди реклами на CTV, у яких використовується таргетинг аудиторії теж різко зросли: +39% у США та +23% у Європі.
Звіт FreeWheel Video Marketplace, заснований на зведених даних FreeWheel, провідної європейської платформи рекламних технологій, що відстежує динаміку монетизації цифрового відеоконтенту преміум-класу.
Завдяки широкому охопленню та можливостям FreeWheel у Європі та США набір даних, включений у цей звіт, є одним із найбільших доступних для аналізу використання та монетизації професійно-створеного відеоконтенту із підтримкою реклами в обох зазначених регіонах.
У звіті також проаналізовані тренди перегляду реклами за різними пристроями, типами транзакцій і типами контенту за першу половину 2024 року (перше півріччя 2024 року) у вибраних країнах Європи та США.
Перегляди реклами на CTV продовжують зростати в США та Європі: загальна кількість переглядів реклами зросла порівняно з минулим роком, на +8% і +29% відповідно. Отримані дані демонструють продовження тренду – майже десятиліття двозначного зростання, яке демонструють перегляди реклами на CTV в Європі корелює з тим, як глядачі легко приймають розширення стримінгових платформ, включаючи живий відеоконтент. Таким чином, отримані результати підкреслюють значущість великого екрана в середовищі преміум-відео з рекламою.
Таргетинг аудиторії також зріс на двозначний показник у США (+39%) і Європі (+23%) порівняно з першою половиною минулого року, оскільки медіакомпанії все більше використовують власні дані, щоб охопити цільових глядачів. Очікується, що тренд збережеться й надалі на фоні посилення вимог до конфіденційності.
Обидва регіони зафіксували загальне зростання programmatic-переглядів реклами. Регіональні відмінності були більш очевидними на рівні пристрою: на CTV припадало 87% переглядів реклами в США проти 28% у Європі. У Європі є можливості для зростання такого типу транзакцій, особливо враховуючи, що індустрія CTV тут продовжує стрімко розвиватися.
Живий контент дає рекламодавцям і паблішерам можливість приєднатися до великої аудиторії одночасно в обох регіонах. У першому півріччі 2024 року контент із рекламою в прямому ефірі отримав 54% переглядів реклами в США; у Європі ці показники нижчі (22%), але зросли з 18% за той самий період минулого року. З огляду на нещодавні успіхи трансляцій великих спортивних подій, прямі трансляції в Європі, ймовірно, продемонструють тенденцію до зростання.
