IAB Tech Lab, організація, що встановлює технічні стандарти у сфері цифрової реклами, представила новий протокол ADMaP від IAB (Attribution Data Matching Protocol – Протокол зіставлення даних атрибуції). ADMaP, створений експертами з питань конфіденційності та вимірювання у сфері цифрової реклами, дозволяє рекламодавцям і паблішерам безпечно обмінюватися даними про конверсії та вимірювати їх, не розкриваючи персональних даних користувача. Протокол використовує технології підвищення конфіденційності (PETs), такі як Private Set Intersection (PSI) і Trusted Execution Environments (TEEs), щоб забезпечити конфіденційність і безпеку даних.
Протокол ADMaP від IAB використовує кілька методик, орієнтованих на конфіденційність: зіставлення ідентифікаційних даних, визначення атрибуції та створення звіту. У цих кроках використовуються технології підвищення конфіденційності, такі як захищена багатостороння обчислювальна криптографія та довірені середовища обробки (TEE), щоб забезпечити безпечну, зашифровану, конфіденційну обробку даних, дозволяючи паблішерам ділитися даними про ризики, а рекламодавцям – даними про конверсії без ризику розкриття персональної інформації про користувача. Протокол також надає можливість «чистим кімнатам» (віртуальні середовища для безпечного тестування маркетингових стратегій та технологій) надавати криптографічно гарантовані функції, які зберігають цілісність і конфіденційність даних клієнта.
Відхід від традиційних ідентифікаторів і пов’язаних з ними методів, що використовуються для атрибуції, викликав нагальну потребу в нових рішеннях, орієнтованих на конфіденційність. Втрата сигналу обмежує здатність рекламодавців точно вимірювати результати кампаній та, зрештою, впливає на доходи паблішерів. ADMaP змінює правила гри, дозволяючи рекламодавцям та паблішерам безпечно співпрацювати, точно визначати атрибуцію, та вимірювати показники кампаній, захищаючи при цьому конфіденційність аудиторії. Йдеться не лише про відповідність вимогам чинних законів, а про зміцнення довіри та встановлення нового стандарту відповідального обміну даними в рекламній галузі.
Ентоні Кацур, генеральний директор IAB Tech Lab
Повний текст прес-релізу, що представляє протокол ADMaP від IAB доступний за цим посиланням. Громадське обговорення триватиме до 14 листопада 2024 року.
