Blockgraph офіційно переходить на платформу для самостійного розміщення реклами в CTV – у четвер, 10 жовтня компанія анонсувала новий продукт під влучною назвою «Blockgraph OnDemand».
OnDemand дозволяє маркетологам будь-якого розміру зв’язувати власні дані з даними медіа-продавців, паблішерів і рекламних технологічних платформ у мережі Blockgraph.
На відміну від наявної корпоративної моделі ПЗ, OnDemand є безкоштовним після початкової реєстрації, і невеликі клієнти можуть використати свої дані та протестувати систему, перш ніж розпочати роботу.
Генеральний директор Blockgraph Джейсон Меннінгем розповів, що нова пропозиція поєднує, на його думку, три найбільші тенденції в теле- та відеопросторі: власні дані, платформи для самостійного розміщення та інструменти для співпраці між компаніями.
Чого ми ще не бачили до цього моменту, так поєднання цих трьох речей разом — ми можемо використовувати власні дані, самостійно розміщувати рекламу та співпрацювати з іншими компаніями в одній системі.
Генеральний директор Blockgraph Джейсон Меннінгем
Попри те, що платформу для самостійного розміщення реклами в CTV створено для агентств і брендів незалежно від їх розміру, Blockgraph сподівається, що малий і середній бізнес скористається тими перевагами, що їх надає ця платформа. У телевізійній рекламі домінує кілька великих рекламодавців, але є також і тисячі малих і середніх компаній, які проводили б телевізійні кампанії, якби це було легше робити.
Будь-який рекламодавець, який має доступ до власних даних компаній, може використовувати їх для таргетингу на потокове відео або лінійне телебачення через OnDemand, сказав Меннінгем. Усі телевізійні рекламодавці повинні мати той самий рівень можливостей, який вони отримують на інших платформах та на стримінгових сервісах, зокрема YouTube TV (через Google) і Hulu (через власний менеджер реклами).
На цей час Blockgraph вже досяг успіху серед рекламодавців, які використовують дані про дилерські центри, роздрібних торговців, що використовують дані про продажі, і бренди, які звертаються безпосередньо до споживачів. Бренди DTC мають велику кількість даних, зокрема про підписки, відвідування веб-сайтів і онлайн-конверсії.
Багато невеликих рекламодавців і компаній також мають доступ до подібних типів даних, але не мали можливості зробити це дієвим інструментом у своїх руках. Якби я міг заохотити галузь справді розвивати своє мислення, єдине, що я б радив рекламодавцям, — це просто почати діяти. Не соромтеся. Ймовірно, ви маєте більше цінних власних даних, ніж ви думаєте.
Генеральний директор Blockgraph Джейсон Меннінгем
Група із 10 рекламодавців уже тестують платформу для самостійного розміщення реклами в CTV ще починаючи з лютого поточного року. Одним із тестувальників було незалежне цифрове рекламне агентство PMG, яке вже працювало з Blockgraph, щоб допомогти своїм клієнтам безпечно обмінюватися власними адресними даними та отримувати доступ до них.
Майк Треон, голова відділу CTV і відеостратегії PMG, сказав, що Blockgraph вплинув на успіх нещодавньої кампанії агентства для Spectrum Reach. За словами Треона, здатність вибирати між керованими пропозиціями та самостійним розміщенням розширює можливості клієнта. Люди можуть працювати безпосередньо з Blockgraph і їм не потрібно передавати дані до PMG.
