У вівторок компанія зробила черговий крок у розвитку рекламного бізнесу – представила рекламу на вкладці «чат». До цього часу тут не було жодної реклами, але тепер користувачі почнуть бачити «Спонсоровані повідомлення» (Sponsored Snaps) від рекламодавців поряд з повідомленнями від своїх друзів.
Користувачі зможуть без проблем відрізнити рекламні оголошення від звичайних повідомлень, кажуть у компанії. Якщо людина вирішить не відкривати рекламне оголошення, з часом воно зникне із папки “Вхідні”. Якщо ж користувач вирішить подивитись рекламу, то зможе або відповісти на це оголошення або перейти за посиланням, щоб дізнатися більше.
Партнером Snapchat, що допоміг запустити рекламу на вкладці «чат» став Disney.
В додатку також з’являться «Рекламовані місця» (Promoted Places) на Snap Map, щоб користувачі могли відкривати для себе нові місця. Попри те, що місцеві компанії до цього вже мали змогу розміщувати рекламу на Snap Map, завдяки Promoted Places національні бренди зможуть рекламувати та показувати всі свої локації на Snap Map.
Серед партнерів Snapchat для запуску Promoted Places стали McDonald’s і Taco Bell.
Поява двох нових місць для розміщення реклами не є несподіванкою, оскільки минулого місяця генеральний директор Snap Еван Шпіґель повідомив співробітникам, що компанія розгорне Sponsored Snaps і Promoted Places.
«Наш рекламний бізнес розвивається повільніше, ніж у конкурентів, відтак його стрімкий розвиток є одним з наших пріоритетних задач … Ці нові можливості для розміщення реклами допоможуть нашим рекламним партнерам досягти своїх цілей, поєднавши наші унікальні ідеї з диференційованими рішеннями для збільшення прибутку від інвестицій у Snapchat…»
Еван Шпіґель, CEO Snap
Зараз у Snapchat є аудиторія в понад 850 мільйонів користувачів, і хоча соціальна мережа пропонує дійсно велике поле для рекламної активності, її цифровий рекламний бізнес все ще відчуває труднощі та відстає від своїх конкурентів.
Намагання компанії наздогнати конкурентів у сфері реклами пояснює, чому Snapchat наважився розмістити рекламу на вкладці «чат» — в найпопулярнішій частині своєї платформи, попри те, що раніше це була недоторкана (для реклами) область.
