Трафік від відвідування веб-сайтів користувачами, яких неможливо виміряти, або так званий темний трафік, із часом став великою проблемою для паблішерів, тому що монетизувати темний трафік – важка задача.
Нове покоління агресивних блокувальників реклами, які видання Ad-Shield називає «брутальними блокувальниками» уже назбирало аудиторію шанувальників у 700 мільйонів користувачів. Вони блокують програмне забезпечення для аналітики та вимірювання, яке могло б фіксувати такий трафік для паблішерів.
Оскільки блокувальники відсіюють рекламу, темний трафік не монетизується для паблішера. І проблема в тому, що відсоток цього трафіку росте із часом.
Ad-Shield був запущений у 2023 році, щоб допомогти видавцям монетизувати аудиторію, яка раніше була недоступна. Спочатку компанія задумувалась як ще один блокувальник реклами. Але випадкова зустріч директора і співзасновника Джуна Ю із власником невеликого корейського ігрового веб-сайта, який виживав лише на рекламі, переконала його переглянути свою стратегію та створити таку технологію, яка може відновлювати заблоковані або видалені через блокувальники реклами покази та монетизувати темний трафік.
Нещодавно Юй випустив бета-версію свого інструменту і повідомив про свої плани з вирішення багатомільярдної проблеми та отримати новий чистий дохід для паблішерів, бізнес яких базується на цифровій рекламі.
YGOSU, азійський розробник ігор, нещодавно встановив, що понад 700 мільйонів відвідувачів вебсайту зі всього світу не фіксуються наявними аналітичними рішеннями та це впливає на кінцевий результат. Але, скориставшись рішеннями Ad-Shield, компанії вдалося збільшити свій загальний дохід від реклами більш ніж на 30% і таким чином монетизувати темний трафік.
У середньому від 14% до 21% аудиторії кожного паблішера не відображається на інформаційних панелях. А у тих паблішерів, хто орієнтується на молодшу та більш технічно грамотну аудиторію цей показник ще вищий — від 24% до 32%.
Співзасновник Ad-Shield та CSO Дастін Ча вважає, що більшість паблішерів навіть не усвідомлюють наявність цієї своєї аудиторії.
Аналітика та реклама подаються через захищений віртуальний рівень, який працює над рівнем браузера, до якого блокувальники реклами не мають доступу. Монетизація означає, що видавці можуть використовувати programmatic-попит Ad-Shield або використовувати власний стек. Для налаштування потрібен один рядок сценарію.
Компанія заявила, що RPM постійно коливається від 1 до 3 доларів, залежно від видавця. Внутрішні дані стверджують, що паблішери, які використовують прийнятну рекламу та антиблокувальники, монетизують лише від 20% до 30% переглядів своїх сторінок із блокуванням реклами.
Решта від 70% до 80% – це темний трафік, спричинений використанням блокувальників реклами. Ad-Shield планує монетизувати темний трафік (частку в 70% переглядів), забезпечуючи новий чистий дохід від монетизації за допомогою реклами.
Нещодавно Ad-Shield залучила 2 мільйони доларів для попереднього раунду розробки під керівництвом Shorooq Partners і залучила ветеранів індустрії рекламних технологій Скотта Мессера та Уорда Флока як радників.
