Сучасні споживачі висловлюють бажання отримати персоналізовану спрощену взаємодію в цифровому середовищі. Тож, як виглядає залучення аудиторії за допомогою ШІ від Microsoft? Корпорація представила своє рішення для цієї проблеми. Наразі ми вступаємо в епоху, коли сама суть взаємодії з контентом переосмислюється, і ми відходимо від безладу цифрового шуму в бік ретельно підібраного, персоналізованого та релевантного досвіду.
Microsoft активно використовує генеративний штучний інтелект, зокрема Microsoft Copilot, щоб зробити свої продукти більш корисними, індивідуальними та приємними для повсякденного життя та роботи. В роботі цього інструменту будуть зміни, що має допомогти рекламодавцям краще залучати їхню аудиторію.
Так, реклама в Copilot відображатиметься під відповідями (звичайними) Copilot у функції, яку Microsoft називає «ad voice» (голос реклами). Реклама міститиме текст, що посилається на розмову в Copilot, і діятиме як повідомлення із можливістю переходу до рекламодавця. Відображатиметься менше анотацій і розширень оголошень.
У своїй статті в блозі Microsoft представив скриншот того, як це виглядатиме:
Про цю зміну вперше повідомили на сайті copilot.microsoft.com минулого місяця, а згодом можливості Copilot поширять, додавши його в пошук Bing.
Цього місяця Microsoft також анонсував запуск пілотної версії двох нових генеративних функцій:
- Діагностика – перевірка налаштувань кампанії, оцінка стану облікового запису, та підказки в тих місцях, де потрібна додаткова увага, та пропозиції, стосовно того, що робити далі. Все це активується за допомогою голосових команд.
- Оцінка продуктивності. Ви можете використовувати свою природну мову, щоб попросити Copilot на платформі Microsoft Advertising Platform зробити огляд ефективності облікового запису або кампанії із переліком ключових ідей, тенденцій і аномалій.
Які результати залучення аудиторії за допомогою ШІ від Microsoft? Посилаючись на внутрішні дані, вони заявили, що реклама в Copilot має «рейтинг переходів на 69% вищий, а коефіцієнти конверсії на 76% вищі, якщо порівнювати із рекламою в результатах традиційного пошуку». Хоча ці статистичні дані досить розпливчасті та відкриті для вільного тлумачення стосовно того, що вони насправді означають, зрештою, за будь-якими змінами, внесеними корпорацією Microsoft, які можуть вплинути на ефективність вашої реклами та рентабельність інвестицій, слід уважно стежити та знати про них.
