Опанування технології попереднього аукціону має важливе значення для максимізації прибутку від реклами, покращення взаємодії з користувачем і сприяння конкурентоспроможним аукціонам у реальному часі для будь-якого паблішера.
Ця техніка зробила справжню революцію в programmatic-реклами (автоматизований процес купівлі-продажу реклами), дозволивши кільком рекламодавцям одночасно робити ставки на рекламний ресурс, а не послідовно, як у традиційних каскадних аукціонах. Такий підхід призводить до вищих CPM, кращої якості реклами та більшого контролю для паблішера.
Крім того, попередній аукціон дає змогу паблішерам представити свій рекламний інвентар кільком SSP-платформам, рекламним мережам і біржам одночасно, перш ніж залучати рекламний сервер. Це створює більш конкурентоспроможний і прозорий процес, оскільки покупці роблять ставки в режимі реального часу за той самий рекламний ресурс.
Як працюють технології попереднього аукціону
Технології попереднього аукціону дають змогу кільком рекламодавцям одночасно робити ставки на один показ реклами. Цей процес починається, коли користувач завантажує веб-сторінку, запускаючи сценарій для надсилання запитів до різних покупців, таких як рекламні біржі та платформи для рекламодавців (DSP). Кожен покупець відповідає ставкою та оголошенням у режимі реального часу, після чого вибирається найвища ставка та відображається паблішеру.
Процес встановлення ставок у реальному часі (RTB) дає змогу рекламодавцям робити ставки на показ реклами протягом мілісекунд, допомагаючи паблішерам отримати найкращу ціну за свій інвентар, одночасно дозволяючи рекламодавцям ефективно охоплювати цільову аудиторію.
Технології попередніх аукціонів працюють у системі, яка включає створення запитів HTTP, обробку відповідей на ставки та використання даних користувачів для ефективного націлювання.
Дані користувача є частиною процесу, що дозволяє вибрати певну аудиторію на основі її характеристик: віку, інтересів і поведінки. За допомогою файлів cookie та рекламних пікселів можна регулювати ставку покупця відповідно до релевантності та доходу. Однак такі акти, як GDPR і CCPA, дозволяють поводитися з даними та особистою інформацією відповідально та
Допоміжні інструменти технології попереднього аукціону
Інструменти, що використовуються паблішером:
- Chrome DevTools — інструмент для моніторингу та усунення несправностей в процесі попереднього аукціону. Дозволяє відстежувати запити та відповіді на них, ідентифікувати та аналізувати продуктивність.
- Requestly: розширення для браузера, яке спрощує пошук і усунення несправностей у роботі аукціону. Requestly перехоплює та змінює запити HTTP/HTTPS, дозволяючи виправляти несправності, та симулювати кампанії з географічним таргетингом..
- Charles Proxy: програма, яка працює подібно до Requestly. Може контролювати та налагоджувати трафік HTTP/HTTPS. Включає такі функції, як регулювання пропускної здатності, запис сеансу та перевірка запитів/відповідей.
- Prebid Analytics Adapter: вбудований у Prebid.js інструмент, що надсилає дані аукціону на аналітичні платформи та відстежує ключові показники, такі як відповіді на переможні ставки на аукціоні. Це допомагає паблішерам оптимізувати свої стратегії.
- Professor Prebid: спеціалізований інструмент для користувачів Prebid, що надає детальну інформацію про показники ефективності ставок в аукціоні, як-от переможні ставки та їх внесок у сукупний дохід.
- Google Ad Manager: широко використовується видавцями для відстеження ефективності реклами, даних про покази та результатів аукціону, пропонуючи комплексне уявлення про процес торгів.
Максимізація доходу за допомогою оптимізованих стратегій на попередніх аукціонах
Технології попереднього аукціону мають вирішальне значення, коли йдеться про отримання максимального доходу за допомогою кращих місць розміщення оголошень. Знаючи, як працює дана технологія, як зробити її швидшою та ефективнішою і які інструменти використовувати, професіонали рекламної індустрії можуть повністю розкрити весь потенціал цієї технології. Використання найкращих передових практик – це ключ для збереження конкурентної переваги в умовах розвитку рекламних технологій.
