Google запускає нову опцію ставок для своєї Google Ads під назвою TCPL (Цільова ціна за лід) – це напівавтоматизована стратегія смарт-ставок. Ви встановлюєте бажану середню ціну за лід, а система Local Services Ads автоматично коригує ставки так, щоб досягти цієї мети.
Нову опцію першим помітив користувач Ентоні Хігман (Anthony Higman), який написав про це допис на платформі X, зазначивши, що це цікавий варіант торгів. Він поділився цим скриншотом цієї опції:
It Looks Like Bidding Options In Google Local Services Ads Were Recently Updated!
— Anthony Higman (@AnthonyHigman) September 27, 2024
Now Include Option For TCPL (Target Cost Per Lead) Under The Automated Bidding Option. Warning Says Dont Enable Unless You Get 15 Leads Per Month. Interesting. #PPCchat#LSAchat pic.twitter.com/GCcnr2FJRO
Google пояснює, як працює нова опція:
TCPL автоматично знаходять оптимальне значення для вашої реклами щоразу, коли надається право на показ, використовуючи історичну інформацію про вашу кампанію та оцінюючи контекстні сигнали, які присутні під час аукціону Google Ads.
Деякі конверсії можуть коштувати більше, ніж цільова ціна, а деякі – менше, але в цілому Google Ads намагатимуться утримувати ціну за лід на рівні, близькому до цільової ціни за клік, яку встановив користувач.
Наприклад, якщо ви вибрали цільову ціну за клік у розмірі 10 доларів США, Google Ads автоматично налаштує ваші ставки таким чином, щоб отримати якомога більше потенційних клієнтів за ціною в середньому 10 доларів США.
Щоб скористатися функцією TCPL, потрібно зайти в режими ставок, вибрати “Maximize Leads (Automated Bidding)”, а потім “Set a target cost per lead (optional)”. Ціль, яку обере користувач, визначатиме приблизну середню ціну, яку він платитимете за лідів.
